وفي الوقت نفسه، حاول الحفاظ على التوازن والمرونة. لا تستثمر كل أموالك في شهر واحد وتخفض ميزانيتك إلى الحد الأدنى في الشهر التالي. امنح نفسك مساحة كبيرة للمناورة للاستجابة لتغيرات السوق.
التعديلات خلال الحملة
كن مستعدًا لضبط ميزانيتك مع تقدم حملتك الإعلانية. تتبع المقاييس الرئيسية بانتظام: النقرات، والتحويلات، وتكلفة النقرة، وما إلى ذلك. إذا رأيت أن المؤشرات الحقيقية تختلف بشكل كبير عن تلك المخطط لها، قم بإعادة توزيع الأموال على الفور.
لا تخف من تجربة واختبار الأساليب المختلفة. في النهاية، حتىارقام روسيا أفضل الخطط الموضوعة هي مجرد فرضية تحتاج إلى اختبارها عمليًا. كن مرنًا ومستعدًا للتغيير.
3. تحسين النفقات مع مراعاة الموسمية
تعديلات عروض الأسعار
إحدى طرق تحسين التكاليف هي تعديل الأسعار حسب الموسم والطلب. خلال فترات المنافسة العالية، من المنطقي زيادة تكلفة النقرة حتى لا تفقد موضعك. على العكس من ذلك، في الموسم المنخفض، يمكنك تقليل الأسعار حتى لا تدفع مبالغ زائدة.
ولكن كن حذرًا ولا تنشغل بالسعي وراء النقرات الرخيصة. تذكر أن السعر المنخفض لا يعني دائمًا الكفاءة العالية. من الأفضل أن تحصل على نقرات أقل، ولكن على نقرات أكثر استهدافًا وتحويلات، بدلاً من مطاردة الأرقام.
ضبط استراتيجية العرض
هناك أداة تحسين أخرى وهي ضبط استهداف الوقت واستراتيجيات العرض. على سبيل المثال، إذا كنت تعلم أن جمهورك المستهدف يكون أكثر نشاطًا في المساء، فقم بتحويل المزيد من وزن الميزانية إلى هذا الوقت من اليوم.
أو لنفترض أن لديك نشاطًا تجاريًا موسميًا والطلب الرئيسي هو في فصل الصيف. بعد ذلك، من المنطقي تضمين مرات الظهور على البحث والشبكات خلال الصيف، وبقية الوقت يقتصر الأمر على إعادة توجيه الجمهور الذي تم جذبه بالفعل فقط.
العمل مع الدلالات
لا تنس العمل مع الكلمات الرئيسية. قم بتحليل الدلالات بانتظام، وتخلص من الاستعلامات غير الفعالة وأضف استعلامات جديدة أكثر صلة. هذا مهم بشكل خاص في الأعمال الموسمية.
لذلك، في الخريف، يستحق إضافة كلمات رئيسية حول موضوع "اللوازم المدرسية" أو "الملابس للمدرسة" إذا كان لديك النطاق المناسب. لكن في الربيع، لن تكون هذه الطلبات ذات أهمية كبيرة. فكر مسبقًا وقم بإعداد الدلالات مسبقًا للمواسم والمبيعات المستقبلية.
4. أدوات التخطيط والتحسين
نظام Yandex.Direct
Yandex.Direct في حد ذاته ليس مجرد أداة لإطلاق الإعلانات، ولكنه أيضًا مساعد ممتاز في تخطيط الميزانية وتحسينها. ستجد هنا إحصائيات وتوصيات مفصلة للحملة لتحسين النتائج.
على سبيل المثال، في تقرير "حملاتي"، يمكنك مقارنة الأداء عبر فترات مختلفة وتتبع اتجاهات الأسعار والتحويلات. وفي قسم "التوصيات"، سيخبرك النظام نفسه بكيفية تحسين حملاتك والقضاء على الأخطاء الشائعة.
خدمات إحصائيات وتحليلات الطرف الثالث