Стратегический подход к синдикации контента для кампаний по воспитанию

[muskanislam99]

Синдикация контента означает публикацию одного и того же контента на одной или нескольких различных платформах для увеличения охвата и привлечения новых взглядов. При правильном подходе синдикация контента — это отличный способ дать старому контенту новую жизнь и продолжить использовать его для повышения узнаваемости бренда. Однако при плохом подходе синдикация контента может навредить вашему SEO и авторитету домена, который вы так усердно создавали на своем собственном сайте.

Вот что вам нужно знать о стратегическом подходе к синдикации контента, чтобы он работал на вас, а не наоборот.

Как установить цели синдикации контента
Прежде чем броситься с головой в синдикацию контента, вам нужно оценить, как она вписывается в ваш маркетинговый микс и какую цель она выполняет. Вашими целями синдикации контента могут быть привлечение более информированных лидов или привлечение лидов из новых отраслей. Каковы бы ни были эти цели, вам нужно установить их заранее и решить, какие KPI (ключевые показатели эффективности) вы будете использовать для их отслеживания.

Высокоуровневые KPI, такие как количество показов и числовой данные переходов по ссылкам, полезно знать, но вам захочется получить более подробную информацию о конкретных KPI, таких как соответствие лидов целевым персонам и уровень ответов на возврат. При выборе этих KPI выберите те, которые будут соответствовать вашим маркетинговым целям и помогут вам отслеживать, насколько хорошо вы их достигаете.

Читайте также: 5 важных советов по анализу для кампаний по формированию лидов синдикации контента

Какой контент создавать для синдикации контента
Когда вы думаете о том, какой тип контента синдицировать, блоги, вероятно, первое, что приходит на ум. Хотя блоги являются отличным вариантом для синдицирования, вам следует мыслить нестандартно и исследовать другие типы синдицированного контента, включая технические документы, вебинары, электронные книги, видео и многое другое.

Диверсифицируя в другие типы контента, вы сможете максимизировать количество существующего контента, который вы потенциально можете повторно использовать, что создаст для вас меньше работы. Вы также выделитесь среди других перспективных компаний, которые ищут только синдицированные записи в блогах, увеличивая ваши шансы быть выбранными надежным партнером по синдицированию.

На что следует обращать внимание при выборе партнеров по синдикации контента
При поиске партнера по синдикации контента следует учитывать несколько факторов: надежность репутации, охват как масштаба, так и конкретной аудитории, а также возможность ссылаться на исходную статью.

Лучшие партнеры по синдикации контента имеют большую аудиторию и более высокий авторитет домена, чем ваш, поэтому они должны получать ваши лучшие материалы. Вы также можете добиться успеха, синдицируя старый контент на сайтах, которые имеют схожий охват и авторитет домена с вашим.

Общий размер аудитории сайта не так важен, как то, какие покупатели и отрасли они охватывают. У сайта может быть миллион постоянных читателей, но если никто из них не находится на рынке, где ваш продукт может обслуживать, синдицированный контент не приведет к более квалифицированным лидам. Ищите партнеров по синдикации, которые уже охватывают аудиторию, с которой вы пытаетесь связаться.

Наконец, хороший партнер по синдикации контента должен следовать лучшим практикам синдикации, включая обратную ссылку на исходный сайт и оригинальную страницу. Следуя этим лучшим практикам, вы избежите потенциальных последствий от алгоритма Google за дублирование контента. И не забудьте пометить свои собственные страницы тегом rel=canonical, чтобы указать поисковым системам, какую страницу индексировать.

Как часто публиковать синдицированный контент
Время имеет решающее значение, когда дело касается синдицированного контента. Сначала вы хотите дать вашему оригинальному контенту шанс быть проиндексированным поисковыми системами, что может занять от нескольких часов до нескольких недель . Если вы хотите подождать, пока ваш контент действительно начнет ранжироваться, это займет дополнительные недели или даже месяцы. Таким образом, ваш график синдицированного контента должен отставать на несколько месяцев от вашего первоначального графика контента.

При создании календаря синдицированного контента ключ к успеху — начать с более старого контента, который уже проиндексирован и ранжирован. Поскольку вы будете синдицировать свой контент на нескольких платформах, мы рекомендуем вам попытаться размещать часть у каждого отдельного партнера каждые две-три недели. Если вы экспериментируете с платными вариантами синдицирования, такими как Outbrain и Taboola, ваш бюджет будет определять частоту ваших публикаций.

По прошествии нескольких месяцев оцените свою программу синдикации и посмотрите, какие партнеры по синдикации лучше всего соответствуют целям контента, которые вы обозначили на первом этапе. Удвойте ставку на этих партнеров и увеличьте частоту каденции, чтобы увидеть, работает ли это. Что касается партнеров, которые не соответствуют вашим целям, подкорректируйте одну переменную вашей стратегии, например, тип контента, который вы им отправляете, и внимательно следите за результатом в течение следующих нескольких попыток синдикации. Некоторые партнеры по синдикации требуют проб и ошибок, чтобы добиться правильного результата, так что не сдавайтесь пока.

Двигаемся вперед с синдикацией контента
Готовы ли вы привлечь больше потенциальных покупателей с помощью синдикации контента? В прошлом году TechnologyAdvice связала более 750 000 покупателей технологий с ведущими мировыми поставщиками с помощью наших решений по генерации лидов, включая синдикацию контента. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как наши возможности синдикации контента могут подойти вашему бизнесу.