什么是植入式广告？好处、提示和示例
Posted: Sat Dec 21, 2024 10:14 am
作为一个对营销感兴趣的人，你可能注意到过那些电影或电视剧中主角喝可口可乐，或者在家庭早餐场景中出现的果汁是格拉尼尼品牌的果汁。事实上，这并非巧合。
这种在其他内容中宣传品牌的微妙方式被称为植入式广告。
摄像机这篇文章的视频版本
播放圆轮廓
看视频
New Call-to-action
什么是植入式广告？
产品植入是一种广告技术，包括在通常的视听内容中插入产品、品牌甚至消息。
这些插入或多或少可以直接完成。因此，我们可以找到被动的植入式广告，其中产品或品牌在特定场景或上下文中准时出现，而无需互动。例如，当你在厨房里看到某个品牌的牛奶、油、水等时。这是植入式广告中侵入性最小的版本。
还有积极的植入式广告，要么是因为直接提到了品牌或产品，要么是因为暗示了其功能或优点。例如，当主角家里来了客人，问他：“你想喝喜力吗？”时，他打开冰箱，拿了几瓶啤酒。
但这种广告技术并不新鲜，自 20 世纪 30 卡塔尔电话号码库 500K 套餐 年代以来，几乎自第七艺术诞生以来，它就一直在电影界使用。尽管它在80、90年代由专门在影视剧中引入植入式技术的营销机构重生。
你喜欢你正在读的内容吗？订阅博客！
电子邮件*
你的电子邮件
我已阅读并接受隐私和 Cookie 政策。
植入式广告的优点和缺点
现在我们了解了什么是植入式广告，让我们分析一下通过这种广告技术实现的最显着的好处：
与其他广告格式相比，可以避免受影响用户的饱和。
它的侵入性较小，因为它不会中断用户正在消费的内容。
它允许您利用上下文产生对品牌或产品的特定认知，将其与价值观、消费时刻等联系起来。这方面非常重要，因为它可以帮助消费者了解如何使用该产品，甚至给出新用途的想法。
由于其特点，它具有非常高的潜在影响力，可以为潜在客户开辟新的利基市场。
此外，这种格式非常定性，通常是排他性的，因此竞争不会出现在内容中。如果你在家里喝可口可乐，你就不会在任何地方看到百事可乐品牌。
就像生活中的一切一样，我们在使用植入式广告时也会发现一些缺点：
过度风险：产品获得不必要的关注或过高。如果是这样，可能会引起观众的拒绝。您应该尽量保持外观微妙，以达到最佳效果。
违约风险：场景中品牌的感知因剪辑或制作而被取消或降低。有必要通过合同确定这些外观是什么样的，以便在微妙的同时，它们尽可能高效并为产品提供可见性。
不当风险：通过植入式广告介绍的品牌/产品与特定场景或人物不相符。这不仅仅是为了出现而出现，背景必须适当，以便消费者感受到与品牌消费的认同。
New Call-to-action
在策略中实施植入式广告的技巧
这种在其他内容中宣传品牌的微妙方式被称为植入式广告。
摄像机这篇文章的视频版本
播放圆轮廓
看视频
New Call-to-action
什么是植入式广告？
产品植入是一种广告技术，包括在通常的视听内容中插入产品、品牌甚至消息。
这些插入或多或少可以直接完成。因此，我们可以找到被动的植入式广告，其中产品或品牌在特定场景或上下文中准时出现，而无需互动。例如，当你在厨房里看到某个品牌的牛奶、油、水等时。这是植入式广告中侵入性最小的版本。
还有积极的植入式广告，要么是因为直接提到了品牌或产品，要么是因为暗示了其功能或优点。例如，当主角家里来了客人，问他：“你想喝喜力吗？”时，他打开冰箱，拿了几瓶啤酒。
但这种广告技术并不新鲜，自 20 世纪 30 卡塔尔电话号码库 500K 套餐 年代以来，几乎自第七艺术诞生以来，它就一直在电影界使用。尽管它在80、90年代由专门在影视剧中引入植入式技术的营销机构重生。
你喜欢你正在读的内容吗？订阅博客！
电子邮件*
你的电子邮件
我已阅读并接受隐私和 Cookie 政策。
植入式广告的优点和缺点
现在我们了解了什么是植入式广告，让我们分析一下通过这种广告技术实现的最显着的好处：
与其他广告格式相比，可以避免受影响用户的饱和。
它的侵入性较小，因为它不会中断用户正在消费的内容。
它允许您利用上下文产生对品牌或产品的特定认知，将其与价值观、消费时刻等联系起来。这方面非常重要，因为它可以帮助消费者了解如何使用该产品，甚至给出新用途的想法。
由于其特点，它具有非常高的潜在影响力，可以为潜在客户开辟新的利基市场。
此外，这种格式非常定性，通常是排他性的，因此竞争不会出现在内容中。如果你在家里喝可口可乐，你就不会在任何地方看到百事可乐品牌。
就像生活中的一切一样，我们在使用植入式广告时也会发现一些缺点：
过度风险：产品获得不必要的关注或过高。如果是这样，可能会引起观众的拒绝。您应该尽量保持外观微妙，以达到最佳效果。
违约风险：场景中品牌的感知因剪辑或制作而被取消或降低。有必要通过合同确定这些外观是什么样的，以便在微妙的同时，它们尽可能高效并为产品提供可见性。
不当风险：通过植入式广告介绍的品牌/产品与特定场景或人物不相符。这不仅仅是为了出现而出现，背景必须适当，以便消费者感受到与品牌消费的认同。
New Call-to-action
在策略中实施植入式广告的技巧