亚马逊广告即将发生变化！自 2024 年 1 月 31 日起，赞助品牌广告将需要自定义图片。
标准赞助品牌广告会出现在搜索结果的顶部，并且看起来像这样，没有自定义图片：
带有自定义图片的赞助品牌广告在搜索结果顶部占据更多空间：
广告商可以在这些广告中使用生活方式图片来提高广告参与度并提高品牌知名度。亚马逊为什么要这样做？
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您可能已经在广告控制台中看到，亚马逊发 保加利亚电话号码领先 布了一则公告：“从 2024 年 1 月 31 日开始，所有新的和经过编辑的产品系列广告都需要自定义图片。没有自定义图片的广告在 2024 年 5 月 31 日之后将无法投放，也不会获得展示。平均而言，与仅包含产品图片的广告相比，带有品牌创意（例如自定义图片）的赞助品牌广告的点击率可提高 50%，品牌搜索量可提高 60%（亚马逊内部数据，2022 年）。”
广告点击率 (CTR) 提高 50% 并占据搜索结果顶部的全部空间是进行此更改的诱人理由。这也是一种有用的方式，可以查看您现有的广告，看看这些广告系列的其他哪些方面可以改进。在广告中添加图片可以在广告可见的关键时刻增加客户参与度。确保您当前和即将投放的广告具有自定义图片将有助于防止您的广告在 2024 年 5 月 31 日截止日期之前中断投放。
编辑赞助品牌广告
经典的 Sponsored Brand 广告没有广告组，而较新的 Sponsored Brand 广告（在 Amazon Advertising 报告中标记为“SB2”）有广告组。以下是如何查看和编辑每种类型以添加自定义图片。
对于经典的品牌推广广告，选择您想要编辑的广告系列。点击“创意”。
如果您正在编辑现有的 Sponsored Brand 2 广告，请选择要编辑的广告系列，然后点击广告组。然后点击“管理创意”。
从现在开始，编辑两种赞助品牌类型的过程相同。点击“编辑创意”。
点击“自定义图像”。
单击“自定义图片”后，您可以选择从计算机或已存储在亚马逊广告账户中的创意资产中添加图片。
添加完自定义图片后，点击“提交审核”。亚马逊需要一到三个工作日来审核您的图片，而之前接受的广告版本将继续运行。
从现在开始，任何新广告都应使用自定义图片制作，这不仅是为了符合亚马逊的新要求，也是为了利用更好的点击率并向购物者讲述您的品牌故事。广告商必须在 2024 年 5 月 31 日之前停止投放未使用自定义图片的赞助品牌广告，因此请赶在截止日期之前开始投放！