Google™ 搜索上的用户行为：桌面与移动设备

[shukla7789]

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投资搜索引擎优化(SEO) 和提高网站性能的优势不断成倍增加。您的公司准备好跟上发展了吗？

每天在 Google™ 上进行的搜索数量持续增长，公司对投资 SEO 和提高网站有机地位的兴趣也随之增加。这对于数字营销机构来说是个好消息，因为这是公司投资最多的技术之一，可以带来业绩的巨大增长！

另一方面，由于Jumpshot提供的信息分析了不同设备上Google™上的数百亿次搜索，我们可以了解到点击率（CTR）的演变并没有呈现出如此有利的情况。

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点击率和在线用户行为的演变
1.桌面搜索点击率的演变
通过开始分析桌面设备上 Google™ 上的搜索，我们能 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 够了解点击率在过去两年半中经历的演变。

桌面自然点击率 vs 付费点击率，Google 美国
有机与付费桌面搜索图表。资料来源：Jumpshot，2018 年

我们可以得出什么结论：

在整个分析期间，自然点击率略有下降，但几乎所有年份都保持在 65% 以上；
反过来，付费点击率近年来保持稳定，没有发生重大变化。
2.移动设备搜索中点击率的演变
尽管越来越多地使用移动设备来研究和消费不同的内容，但这些设备的点击率演变的情况是矛盾的。

移动有机对比付费点击率，Google 美国
移动设备上的自然搜索与付费搜索图表。资料来源：Jumpshot，2018 年

至此，我们可以得出结论：

通过移动设备获得自然点击是很困难的。当我们分析移动设备上的搜索时，该比率呈现出低得多的值；
2015 年至 2018 年间，有机点击率值下降了约 27 个百分点。 ，代表用户行为发生重大变化；
如果我们观察移动设备上的付费点击率，我们会发现过去两年发生了轻微的变化；
移动设备和桌面设备上的付费点击率具有相似的值。
3.您还需要在不点击结果的情况下分析搜索
在分析了桌面和移动设备的付费和自然点击率之后，我们现在需要评估用户在不产生任何点击的搜索方面的行为。

单独进行此分析非常重要，因为在大多数情况下，用户最终会单击多个搜索结果，这将使分析更加复杂。

无点击搜索，桌面与桌面移动、谷歌美国
结果中未点击的搜索图表。资料来源：Jumpshot，2018 年

我们可以得出的结论：

随着时间的推移，在桌面设备上分析的指标相当稳定，显示大约34% 的用户在计算机上搜索后没有点击任何结果。这是否是因为与移动设备相比，计算机搜索网络界面的投资减少，或者用户在通过桌面进行搜索时是否更愿意点击搜索结果和浏览网站，还有待观察；
在移动设备上，我们可以看到 61% 的用户在执行搜索后没有点击任何结果。然而，明智的说法是，这是由于媒介的失败，因为我们必须考虑Google™ 投入的快速响应形式的搜索结果，并且不需要点击。
用户搜索行为正在改变！
简而言之，经过这三项分析，我们可以得出结论，随着技术的发展，用户的搜索行为每年都在变化。

SEO工作非常重要，并且被证明对于在线公司的成功至关重要，但在决定投资方向之前有必要了解用户行为。
用户正在寻找搜索的快速答案，这不需要大量的交互，因此，快速响应的搜索结果，或者无需点击即可找到答案，越来越成为在线成功的关键。

对于大多数公司来说，这可能会令人沮丧，因为它放弃了一系列分析指标。

然而，投资搜索引擎结果页面(SERP) 以及在 Google™ 上展示结果的方法可能意味着在线成功。