搜索引擎营销 (SEM) 初学者终极指南
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:39 am
当您考虑在线推广业务时，请考虑搜索引擎营销，也缩写为 SEM。
显然，重要的是要知道，当应用搜索引擎营销基本指南时，实现最大化搜索引擎结果的价值会不断增加。
平均而言，谷歌每月的访问量超过 890 亿次，这清楚地表明了您可以多么有效地发展业务并吸引新客户。
因此，这意味着搜索引擎营销是数字营销的关键工具之一。但是，现在的问题是，如何构建有效的活动来吸引流量，以及这是否可以长期实现？
因此，本文将指导您了解搜索引擎营销的关键术语和工具，以及创建第一个成功营销活动的基本分步策略。让我们开始吧
目录
#1. 什么是搜索引擎营销？（SEM）
#2. 广告拍卖如何运作
#3. SEM 策略
关键词意图
关键词数量和竞争
关键词成本
Google Ads 广告系列组织有几个级别：
复制
#5. 最好的 SEM 工具有哪些？
HubSpot 的广告跟踪软件
SEMRush
Google 趋势
关键字工具
Google Ads 关键字规划师
词流
结论
#1. 什么是搜索引擎营销？（SEM）
搜索引擎营销是一种互联网营销工具，可帮助您 喀麦隆电子邮件列表 提高付费广告在搜索引擎中的可见度，并获得网站流量和曝光率。
搜索引擎营销 (SEM) 允许您付费购买搜索广告，在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部针对确定的关键字和搜索短语进行广告宣传。
搜索引擎营销获得的一项突出认可就是，广告商有机会将他们的广告投放到众多有兴趣、有能力且准备购买的用户面前。
这并不是说，没有多少其他广告平台可以做到这一点，因此搜索引擎营销成为提升业务的主要在线营销工具之一。
然而，为了实现这一目标还有很多工作要做，确保您能够使用最佳SEM 工具列表，以及其他与 SEM 相关的广告竞价组件。
与任何营销策略一样，SEM 需要大量精心的组织和规划才能获得最佳效果。
最重要的是，考虑 SEM 的不同方面，并确保制定出最佳策略，同时考虑以下因素：
您要定位的搜索关键字类型
始终使用能够获得足够流量且与您的业务相关的关键字。
确保你了解你的竞争对手是否已经针对这些相同的关键词进行排名或投放了广告
确保目标关键词和使用的关键词与你的产品或服务相符
你能提供什么来让自己在竞争中脱颖而出
#2. 广告拍卖如何运作
每个搜索引擎营销都必须经过主要由Google Ads控制的广告竞标。
也就是说，您发现的每一个 Google 广告，在出现在 SERP 中之前都经过了广告竞价。为清楚起见，广告竞价中有五 (5) 个基本因素决定了哪些广告出现以及如何出现。
要参与广告竞价，您首先需要确定您想要竞价的关键词，并明确您愿意为每个关键词的每次点击支付多少费用。
您的出价：首先，出价意味着您告诉 Google Ads 广告客户愿意为您的广告点击支付的最高金额。但是，您最终支付的金额可能低于您设置的初始出价，并且此出价也可以随时更改。
广告质量。Google 会管理您的广告，使其焕然一新，展示效果惊人。这将在很大程度上使您的广告在所链接的网站上获得良好的口碑。广告质量使用质量得分来总结，借助此得分，您可以监控并努力改进您的 Google Ads 帐户。
广告附加信息和其他广告格式的预期影响：使用 Google 广告，您可以创建广告，并可以选择向广告添加其他信息，例如电话号码以及指向您网站上特定页面的更多链接。这些添加内容称为广告附加信息。
Google Ads 会评估附加信息和其他广告格式在使用时对广告效果的影响。尽管竞争对手的出价更高，但您仍然可以通过使用高度相关的关键字、广告和附加信息以较低的价格赢得更高的排名。
您的广告评级： 为确保广告高质量，请设置广告必须达到的最低质量阈值，并且该阈值将显示在特定的广告位置。
广告的背景： 使用广告竞价时，背景至关重要。计算广告评级时，我们会考虑用户输入的搜索字词、用户搜索时的位置、用户使用的设备类型（例如，移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、页面上显示的其他广告和搜索结果以及其他用户信号和属性。
#3. SEM 策略
当您谈论 SEM 策略时，您指的是优化付费搜索广告的最佳方法。不过，这只有通过了解付费广告平台的工作原理才能实现。
制定良好的策略是另一个因素，这与有效管理对绩效产生影响的必要变量有关，例如关键词、预算等。
因此，如果您想获得付费广告的成功，您应该将以下一些因素纳入您的策略中：
关键词意图
按点击付费(PPC) 广告是搜索引擎营销的基础。在这里，您需要付费才能对特定关键字或搜索查询进行排名，并且此费用是针对您广告的每次点击。
许多人确实认为 PPC 是评估其业务成功与否的参数之一，因此 PPC 和搜索营销是任何高级营销策略的决定性要素。
许多搜索引擎营销人员交替使用 SEM 和 PPC 的概念，但许多人认为 SEM 是包含有机 SEO 和 PPC 的综合学科。
然而，PPC 广告的范围不仅限于搜索引擎，还包括YouTube或展示广告等其他媒体。社交媒体广告也属于 PPC 的一部分，因为它只是一种广告方式，您需要为特定互动（如点击、登录页面浏览或其他互动）付费。
其他值得一提的指标是每次点击费用 (CPC) 和每千次展示费用 (CPM)，即每千次浏览费用。大多数平台都会根据这些指标为您的 PPC 活动收费。
作为基于绩效的渠道，PPC 和 SEM 是宣传您的业务最具成本效益的方式之一。
显然，重要的是要知道，当应用搜索引擎营销基本指南时，实现最大化搜索引擎结果的价值会不断增加。
平均而言，谷歌每月的访问量超过 890 亿次，这清楚地表明了您可以多么有效地发展业务并吸引新客户。
因此，这意味着搜索引擎营销是数字营销的关键工具之一。但是，现在的问题是，如何构建有效的活动来吸引流量，以及这是否可以长期实现？
因此，本文将指导您了解搜索引擎营销的关键术语和工具，以及创建第一个成功营销活动的基本分步策略。让我们开始吧
目录
#1. 什么是搜索引擎营销？（SEM）
#2. 广告拍卖如何运作
#3. SEM 策略
关键词意图
关键词数量和竞争
关键词成本
Google Ads 广告系列组织有几个级别：
复制
#5. 最好的 SEM 工具有哪些？
HubSpot 的广告跟踪软件
SEMRush
Google 趋势
关键字工具
Google Ads 关键字规划师
词流
结论
#1. 什么是搜索引擎营销？（SEM）
搜索引擎营销是一种互联网营销工具，可帮助您 喀麦隆电子邮件列表 提高付费广告在搜索引擎中的可见度，并获得网站流量和曝光率。
搜索引擎营销 (SEM) 允许您付费购买搜索广告，在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部针对确定的关键字和搜索短语进行广告宣传。
搜索引擎营销获得的一项突出认可就是，广告商有机会将他们的广告投放到众多有兴趣、有能力且准备购买的用户面前。
这并不是说，没有多少其他广告平台可以做到这一点，因此搜索引擎营销成为提升业务的主要在线营销工具之一。
然而，为了实现这一目标还有很多工作要做，确保您能够使用最佳SEM 工具列表，以及其他与 SEM 相关的广告竞价组件。
与任何营销策略一样，SEM 需要大量精心的组织和规划才能获得最佳效果。
最重要的是，考虑 SEM 的不同方面，并确保制定出最佳策略，同时考虑以下因素：
您要定位的搜索关键字类型
始终使用能够获得足够流量且与您的业务相关的关键字。
确保你了解你的竞争对手是否已经针对这些相同的关键词进行排名或投放了广告
确保目标关键词和使用的关键词与你的产品或服务相符
你能提供什么来让自己在竞争中脱颖而出
#2. 广告拍卖如何运作
每个搜索引擎营销都必须经过主要由Google Ads控制的广告竞标。
也就是说，您发现的每一个 Google 广告，在出现在 SERP 中之前都经过了广告竞价。为清楚起见，广告竞价中有五 (5) 个基本因素决定了哪些广告出现以及如何出现。
要参与广告竞价，您首先需要确定您想要竞价的关键词，并明确您愿意为每个关键词的每次点击支付多少费用。
您的出价：首先，出价意味着您告诉 Google Ads 广告客户愿意为您的广告点击支付的最高金额。但是，您最终支付的金额可能低于您设置的初始出价，并且此出价也可以随时更改。
广告质量。Google 会管理您的广告，使其焕然一新，展示效果惊人。这将在很大程度上使您的广告在所链接的网站上获得良好的口碑。广告质量使用质量得分来总结，借助此得分，您可以监控并努力改进您的 Google Ads 帐户。
广告附加信息和其他广告格式的预期影响：使用 Google 广告，您可以创建广告，并可以选择向广告添加其他信息，例如电话号码以及指向您网站上特定页面的更多链接。这些添加内容称为广告附加信息。
Google Ads 会评估附加信息和其他广告格式在使用时对广告效果的影响。尽管竞争对手的出价更高，但您仍然可以通过使用高度相关的关键字、广告和附加信息以较低的价格赢得更高的排名。
您的广告评级： 为确保广告高质量，请设置广告必须达到的最低质量阈值，并且该阈值将显示在特定的广告位置。
广告的背景： 使用广告竞价时，背景至关重要。计算广告评级时，我们会考虑用户输入的搜索字词、用户搜索时的位置、用户使用的设备类型（例如，移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、页面上显示的其他广告和搜索结果以及其他用户信号和属性。
#3. SEM 策略
当您谈论 SEM 策略时，您指的是优化付费搜索广告的最佳方法。不过，这只有通过了解付费广告平台的工作原理才能实现。
制定良好的策略是另一个因素，这与有效管理对绩效产生影响的必要变量有关，例如关键词、预算等。
因此，如果您想获得付费广告的成功，您应该将以下一些因素纳入您的策略中：
关键词意图
按点击付费(PPC) 广告是搜索引擎营销的基础。在这里，您需要付费才能对特定关键字或搜索查询进行排名，并且此费用是针对您广告的每次点击。
许多人确实认为 PPC 是评估其业务成功与否的参数之一，因此 PPC 和搜索营销是任何高级营销策略的决定性要素。
许多搜索引擎营销人员交替使用 SEM 和 PPC 的概念，但许多人认为 SEM 是包含有机 SEO 和 PPC 的综合学科。
然而，PPC 广告的范围不仅限于搜索引擎，还包括YouTube或展示广告等其他媒体。社交媒体广告也属于 PPC 的一部分，因为它只是一种广告方式，您需要为特定互动（如点击、登录页面浏览或其他互动）付费。
其他值得一提的指标是每次点击费用 (CPC) 和每千次展示费用 (CPM)，即每千次浏览费用。大多数平台都会根据这些指标为您的 PPC 活动收费。
作为基于绩效的渠道，PPC 和 SEM 是宣传您的业务最具成本效益的方式之一。