从哪里开始：Campaign Master 还是 YAN？文章
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:21 am
Yandex 尝试定期发布改进的更新以自动化和改进服务。因此，2021 年，Campaign Master 工具在 Yandex.Direct 中实施。它有助于以最少的背景知识尽快启动营销活动。
许多新手专家面临着广告活动的选择，并思考哪个更好：Campaign Master 或经典 YAN。每种类型的活动都有其优点和缺点。
Yagla 团队运营着一个出色的电报频道，他们在其中发布有关商业和营 丹麦手机号码数据库 销的专家意见和原创长读物，其中许多内容不会出现在该网站上。请务必通过链接订阅https://t.me/yagla
战役大师的主要特征
总共有 3 种在 Yandex.Direct 中启动广告的选项：使用向导、使用专家模式和使用广告订阅。很多人认为Campaign Master和YAN有不同的算法，但事实上并非如此，他们有相同的行动方案。该向导的主要特点是无法禁用以下参数：自动定位、站点、受众（拒绝者）。因此，Master 是通过禁用 YAN 中的一些可用参数来创建的。
Campaign Master 的第一个功能：您无法禁用搜索/YAN
可以使用在线商店项目的示例来考虑此功能的影响。在本例中，营销活动向导是根据 Yandex 经理的建议启动的。在此之前，竞选活动在没有他的情况下运作。
在这种情况下，工作了几个月的Campaign Master几乎全身心投入到搜索上，带来了533次转化。主节点在网络上的工作量显着减少。搜索转化要便宜得多。
我们可以得出结论，结果是好的。但是，在这种情况下，重要的是要查看经典搜索广告系列的帐户中发生的情况，这些搜索广告系列在向导启动之前开始工作并在启动后继续工作。在 YAN 中，转换价格大约低了 6 倍，而在最糟糕的活动中，转换价格低了 2 倍。
在 YAN 广告系列中，转化率更高，平均每次点击费用更低。转化次数明显更高：1154 比 588。因此，逻辑上出现了一个问题：“如果 Master 进入搜索并从中提供昂贵的转化，那么在不启动 Master 的情况下进行经典搜索活动是否更好？”
因此，仔细观察和分析Master去哪里，他到底从哪里开始产生流量和转化是很重要的。如果此类活动能够自行产生流量，并且价格更便宜或价格相同，那么您应该考虑是否需要活动大师。
以第二个项目为例，结果几乎相似。不同之处在于网络带来的转化更多，而搜索带来的转化更少。因此，除了转化量之外，所有指标都是相同的。这种情况，你可以玩一下Campaign Master，和经典YAN对比一下，看看能不能便宜点，提高其他指标。
在该项目的第三个示例中，Campaign Master 几乎完全使用 YAN，在搜索中进行一些转换，但它们的成本要高得多。如果转化率的差异不是那么大（例如，9000到2000），那么顺理成章就会出现这样的问题：“如何优化客户的预算，如何节省他的钱？”
在这种情况下，您可以尝试关闭搜索并仅保留网络。如果转换价格的差异以百分比计算，结果将是显着的。然而，这个想法无法在Campaign Master中实现。因此，你必须扭转一切的运作方式。因此，如果搜索成本明显更高并且转化次数很大，您需要考虑关闭 Campaign Master 并部署经典 YAN。
营销活动向导的第二个功能：您无法禁用自动定位
如果您使用手动设置并禁用某些类别的请求，自动定位将起作用；它将继续分析着陆页和广告文字，即除了关键字之外还使用所有这些参数来搜索合适的受众群体。因此，了解算法的所有特征非常重要。您无法在经典 YAN 营销活动中禁用自动定位，但可以对其进行配置，包括所有必要的参数。
以信息商业领域的项目为例，Campaign Master 显示 956 次转化，花费 75.7 卢布。然而，由于要求禁用和恢复活动，启动期间出现了不稳定。该项目中的经典 YAN 活动显示注册费用为 46 卢布，比大师赛便宜两倍。注册人数约为700人。由此可见，经典YAN完全可以做得不比战役大师差。
以另一个线下教育领域的项目为例，Master在三个月内仅展示了18次价值500卢布的转化。他还建议将每次转换的成本提高到 510 卢布，以便该活动能够正常进行。初学者可能会问：“我应该把价格提高到建议价格吗？”如果没有启动其他活动，则没有其他选项，您将不得不增加它。
搜索广告系列总共带来了 41 次转化，成本约为 400 卢布。所以，Master现阶段已经比较贵了，他也主动提出提高转价。从商业角度来看，这是不合理的。在这种情况下，Master 在两个指标上输给了 YAN 活动：数量和转化价格。
第三个功能：YAN 有效，但 Campaign Master 无效（反之亦然）
所有营销人员都可以分为两个阵营。第一个说 Campaign Master 运行良好，正在发生转换，但 YAN 不起作用。第二位专家的想法恰恰相反：YAN 有效，但大师甚至没有启动。
YAN与Campaign Master工作上的差异
在Campaign Master的实际工作中，你可以获得零转化。许多人可能认为要纠正这种情况，就需要增加竞选预算。然而，事实并非如此：您可以从其他广告系列中获得廉价的转化。为了避免这种情况，正确启动向导非常重要，为此您需要：
针对不同的目标启动。当您需要快速训练营销活动时最适合使用。然而，重要的是不要忘记 Yandex 使用 DRR（广告支出目标受众）策略。这意味着每次转换都会向您收取费用。例如，一个人在网站上留下了请求，没有收到回复，于是决定打电话。在这种情况下，我们将从通话和申请中扣除费用。
给更多的钱。最好在其他带来更多转化的广告活动未运行的情况下使用。
禁用其中一种营销活动类型。这是最危险的策略，只能作为最后的手段，因为它违反了“如果有效，就不要破坏它”的原则。
使用原则：“谁先积累数据，谁就获得文件夹。”无论如何，总会有一项活动比其他活动效果更好。
您可以考虑一个例子：您启动了一个 Campaign Master，它经过了培训，它可以工作并带来转化。接下来，您向相同的受众、相同的密钥和广告推出 YAN。因此，系统发现有两个活动正在运行，争夺相同的受众，但其中一个活动已经有了历史数据，它显示了谁进行了转化、如何转化、以什么价格转化等。其他活动中没有数据。因此，系统将主动运行其拥有数据的活动。因此，拥有更多数据的人积累得更快、更多，而没有数据的人则无从下手。
这对于专家决定进行试验并谨慎预算的情况至关重要。本例中的 YAN 将不会启动，因为预算不足以学习和掌握数据、转换等。因此，在需要开展两次活动的情况下，需要设定不低于第一次活动的预算并留有余量。
您还可以尝试出于不同目的运行 Campaign Master，例如，一个用于呼叫，第二个用于在网站上发送申请。由于人们有不同的行为模式，Yandex 考虑到了这一点；它发现一个人经常打电话，而另一个人更喜欢留下请求。一个战役将主要在第一个战役中进行，另一个战役将在第二个战役中进行。
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活动大师的主要局限性
初学者中有一个普遍的误区：如果你训练了运动，一切都会顺利进行。在其中一项活动的真实示例中，兑换价格从高峰时的 100 卢布大幅跃升至 560 卢布，数量也从最低数量跃升至 541。在下降之后，该活动开始带来更少和更多的资金。转化次数较少。因此，跟踪活动、监控和分析所有指标非常重要。就 B2B 领域而言，活动在教育的边缘摇摇欲坠。如果转化很少，并且营销活动忘记了如何转化，那么启动它将会非常困难且昂贵。
训练有素的广告活动
Campaign Master 的主要限制是：
通过指挥官进行分组操作和编辑。此功能在服务行业和在线商店中很重要；它用于折扣和促销。
禁用搜索、网络、自动定位。
将优惠发送到不同的广告组。
使用超过允许数量的文字、标题、图片。
运行 A/B 测试。
将任何受众排除在印象之外（执行目标操作的受众、拒绝者、竞争对手）。
滚动到重定向和相似受众。
限制点击成本。
改变归因模型。
在广告中添加促销（折扣、分期付款计划）。
添加否定网站、调整出价、图片广告。
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什么时候是使用它的最佳时间？
该工具最适合初学者，因为它不需要复杂的设置。 Campaign Master 是快速入门的关键。例如，您在 Yandex.Direct 中没有专门的营销人员；您自己管理广告。在这种情况下，向导也将是一个很好的选择，因为它不需要大量的时间来研究、设置的微妙之处等。
如果您是上下文广告方面缺乏经验的专家。设置尽可能简单；即使对于完全的初学者来说，这些设置也是可以理解的。 Direct 还具有建议广告内容的功能。它提供有关用户最常搜索您的关键字的信息。
如果您需要扩大影响范围，最好使用营销活动向导。如果您已经有其他标准 YAN 活动并积累了统计数据，并且您熟悉您的受众，则可以使用向导来涵盖其他关键查询（该工具使用自动定位）。
Campaign Master 的主要优点是：
界面有提示。设置尽可能简单，所有工作都在一个屏幕上完成。
速度。事实上，只需点击几下即可启动广告活动：选择网站、编辑 Yandex 建议的创意、选择受众，之后剩下的就是点击启动活动。
提示。 Yandex 能够检查和分析您的产品、网站等的内容。根据分析，向导可以建议您选择标题、文本、图片等其他选项。
内置广告元素分析。
营销活动向导在以下情况下非常有用：
您提供单一产品或单一服务。例如，您的产品是吊顶安装，仅此而已。
没有品牌查询（包含公司名称的短语）。
没有观众或客户群。这样，就不会出现加载客户端或排除客户端的问题。
转化次数处于平均水平或高于平均水平。
向所有观众发送相同的报价。
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战役大师的主要特征
总共有 3 种在 Yandex.Direct 中启动广告的选项：使用向导、使用专家模式和使用广告订阅。很多人认为Campaign Master和YAN有不同的算法，但事实上并非如此，他们有相同的行动方案。该向导的主要特点是无法禁用以下参数：自动定位、站点、受众（拒绝者）。因此，Master 是通过禁用 YAN 中的一些可用参数来创建的。
Campaign Master 的第一个功能：您无法禁用搜索/YAN
可以使用在线商店项目的示例来考虑此功能的影响。在本例中，营销活动向导是根据 Yandex 经理的建议启动的。在此之前，竞选活动在没有他的情况下运作。
在这种情况下，工作了几个月的Campaign Master几乎全身心投入到搜索上，带来了533次转化。主节点在网络上的工作量显着减少。搜索转化要便宜得多。
我们可以得出结论，结果是好的。但是，在这种情况下，重要的是要查看经典搜索广告系列的帐户中发生的情况，这些搜索广告系列在向导启动之前开始工作并在启动后继续工作。在 YAN 中，转换价格大约低了 6 倍，而在最糟糕的活动中，转换价格低了 2 倍。
在 YAN 广告系列中，转化率更高，平均每次点击费用更低。转化次数明显更高：1154 比 588。因此，逻辑上出现了一个问题：“如果 Master 进入搜索并从中提供昂贵的转化，那么在不启动 Master 的情况下进行经典搜索活动是否更好？”
因此，仔细观察和分析Master去哪里，他到底从哪里开始产生流量和转化是很重要的。如果此类活动能够自行产生流量，并且价格更便宜或价格相同，那么您应该考虑是否需要活动大师。
以第二个项目为例，结果几乎相似。不同之处在于网络带来的转化更多，而搜索带来的转化更少。因此，除了转化量之外，所有指标都是相同的。这种情况，你可以玩一下Campaign Master，和经典YAN对比一下，看看能不能便宜点，提高其他指标。
在该项目的第三个示例中，Campaign Master 几乎完全使用 YAN，在搜索中进行一些转换，但它们的成本要高得多。如果转化率的差异不是那么大（例如，9000到2000），那么顺理成章就会出现这样的问题：“如何优化客户的预算，如何节省他的钱？”
在这种情况下，您可以尝试关闭搜索并仅保留网络。如果转换价格的差异以百分比计算，结果将是显着的。然而，这个想法无法在Campaign Master中实现。因此，你必须扭转一切的运作方式。因此，如果搜索成本明显更高并且转化次数很大，您需要考虑关闭 Campaign Master 并部署经典 YAN。
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如果您使用手动设置并禁用某些类别的请求，自动定位将起作用；它将继续分析着陆页和广告文字，即除了关键字之外还使用所有这些参数来搜索合适的受众群体。因此，了解算法的所有特征非常重要。您无法在经典 YAN 营销活动中禁用自动定位，但可以对其进行配置，包括所有必要的参数。
以信息商业领域的项目为例，Campaign Master 显示 956 次转化，花费 75.7 卢布。然而，由于要求禁用和恢复活动，启动期间出现了不稳定。该项目中的经典 YAN 活动显示注册费用为 46 卢布，比大师赛便宜两倍。注册人数约为700人。由此可见，经典YAN完全可以做得不比战役大师差。
以另一个线下教育领域的项目为例，Master在三个月内仅展示了18次价值500卢布的转化。他还建议将每次转换的成本提高到 510 卢布，以便该活动能够正常进行。初学者可能会问：“我应该把价格提高到建议价格吗？”如果没有启动其他活动，则没有其他选项，您将不得不增加它。
搜索广告系列总共带来了 41 次转化，成本约为 400 卢布。所以，Master现阶段已经比较贵了，他也主动提出提高转价。从商业角度来看，这是不合理的。在这种情况下，Master 在两个指标上输给了 YAN 活动：数量和转化价格。
第三个功能：YAN 有效，但 Campaign Master 无效（反之亦然）
所有营销人员都可以分为两个阵营。第一个说 Campaign Master 运行良好，正在发生转换，但 YAN 不起作用。第二位专家的想法恰恰相反：YAN 有效，但大师甚至没有启动。
YAN与Campaign Master工作上的差异
在Campaign Master的实际工作中，你可以获得零转化。许多人可能认为要纠正这种情况，就需要增加竞选预算。然而，事实并非如此：您可以从其他广告系列中获得廉价的转化。为了避免这种情况，正确启动向导非常重要，为此您需要：
针对不同的目标启动。当您需要快速训练营销活动时最适合使用。然而，重要的是不要忘记 Yandex 使用 DRR（广告支出目标受众）策略。这意味着每次转换都会向您收取费用。例如，一个人在网站上留下了请求，没有收到回复，于是决定打电话。在这种情况下，我们将从通话和申请中扣除费用。
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