Ironpaper 的要点：Google Marketing Live 2022

[muskanislam99]

上个月，Google Marketing 在其年度现场活动中为营销人员推出了大量新工具。Ironpaper 团队的两名成员，数字营销人员 Daniel Traicoff 和增长经理 Sioban Schmeding 参加了此次活动。随后，这些数字专家汇总了他们对此次活动中宣布的新工具和改进工具的想法和看法，以及对 B2B 营销人员来说什么是重要的。

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使用 Google Tag 简化标签管理
Google Ads 和 Google Analytics 帐户的 Global Site Tag 将被 One Google tag 取代。据 Google Marketing 称，无需额外代码即可合并、重复使用或管理标签。

Sioban Schmeding 对这一发展表示欢迎，并相信它 土耳其 whatsapp 数据库 将提高营销人员处理的数据质量：“终于！管理网站上所有标签的日子已经一去不复返了，现在只需简单地找到它们，无需额外的代码。这应该可以实现更干净、更准确的数据收集。”

图像资源库
新的资产库可让营销人员将他们的创意资产存储在一个地方，并且很快将允许营销人员使用优化的模板创建 YouTube 视频广告。

Daniel Traicoff 希望 Google Marketing 将来能将这项服务扩展到其他资产。“希望这项服务也能适用于文本，这样我们的整个创意团队就可以编写 Google Ad 专用信息，并在相关时用于各个广告系列。”

我改进了潜在客户表单扩展
现在，潜在客户表单可以与 Zapier 和数百种 CRM 集成，以便营销人员更好地了解潜在客户。

营销人员现在还可以从 2,500 个问题中挑选问题用于潜在客户表单，Google 很快将支持更多语言。新的潜在客户漏斗报告功能还将使营销人员能够更好地直观地了解潜在客户的生成情况以及他们在漏斗中的进展情况。

自动为自适应广告创建素材资源
Google Ads 会使用您现有的着陆页和广告内容自动为您创建素材资源。它会自动显示效果最佳的广告和素材资源，以使您的广告尽可能具有相关性。

Sioban Schmeding 表示：“这一变化将在近期发生，但会产生有趣的连锁反应。所有营销人员都具有洞察力，能够将特定于文字广告的数据视为一个整体，现在有了必需的 RSA，我们需要考虑标题和描述如何独立存在。我们将能够依靠 Google 提供建议，但最终 Google 会提供更多幕后支持。”

增强型转化
增强转化本质上是在苹果实施转化跟踪阻止后创建的。

增强型转化可帮助营销人员更好地跟踪潜在客户及其在渠道中的进展。Search Ads 360 的增强型转化测试版即将发布，如果您使用第三方来管理您的广告系列，您可能已经可以使用此功能。

归因洞察
Insights 页面上的一项新功能将让营销人员在提交表单/转换之前查看用户参与的所有 Google 和 YouTube 广告。这将让您了解您的广告如何在不同的营销渠道中协同工作，并更好地了解买家的旅程。

Daniel Traicoff 对这项新功能的一个特定部分特别感兴趣：“奖励 - 客户名单被特别列出；他们正在添加有关人口统计、排除和细分的详细受众报告。”

Performance Max 改进
效果最大化广告现在具有更简单的测试和比较功能。A/B 测试将帮助营销人员了解其营销策略的变化如何影响转化率，归因和受众洞察将让您了解谁在回应您的信息并关注正确的受众

这对 B2B 营销人员意味着什么
Daniel Traicoff 表示，Google Marketing Live 上宣布的新功能将帮助 B2B 营销人员应对我们在了解和联系买家方面面临的独特挑战。“与在 Google Ads 上向 B2C 客户投放广告不同，B2B 营销人员需要进行大量额外的技术需求和研究，以确保您能够吸引正确的受众。Google 宣布的新功能将大大提高透明度，并提高对 PPC 广告在整个旅程中的表现和吸引买家的了解。