Google 文字广告的终结：自适应广告有何不同（以及为什么你应该接受它们）

[muskanislam99]

今天（7 月 1 日星期五）标志着 Google 文字广告的终结。从今天开始，Google 搜索上的所有新文字广告都将是自适应广告。旧文字广告将继续投放，但您将无法修改它们或创建新的文字广告。

这种变化可能并不受所有营销人员的欢迎，但最终，它符合 Ironpaper 的迭代方法，并通过使用您创建的最成功的资产自动生成广告并报告每项资产获得的展示次数，提供了测试消息传递以及重新访问和审查停滞的活动的机会。

自适应广告的工作原理
制作自适应广告时，您最多可以提供 15 个标题（最多 30 个字符）和 4 个描述（最多 90 个字符）。Google 现在也将标题和描述称为“资产”。

Google 自适应广告资产截图

Google 会利用算法整合素材资源，根据哪些素材资源获 斯洛文尼亚 whatsapp 数据库 得的展示次数和点击次数最多来制作广告，并选择效果良好的标题和描述。您还可以查看每个素材资源当前的展示次数，并利用这些信息调整您的信息。

Google 还提供了广告实力得分，显示他们认为您的资产表现有多强。

自适应广告新功能：固定资产
Google 响应式广告固定资产截图
Google 推出了一项新功能，名为“固定”自适应广告素材。当您固定素材时，Google 将始终在每个自适应广告中显示所选素材，从而有效地让您选择将包含在每个广告中的标题或说明。

在某些情况下，置顶会很有用。例如，如果您要显示法律免责声明、要推广的活动或新版本，置顶包含该信息的资产可确保始终向用户显示该信息。如果您确实要置顶资产，建议将 HL1、HL2 和 D1 置顶。

但是，我们不建议将置顶广告作为一项持续的策略，Google 也不建议。虽然理论上您可以选择显示哪些标题和描述（使自适应广告的效果更像文字广告），但这会损害您测试消息传递的能力，并减少 Google 可以创建的独特广告选项的数量。

编写自适应广告的技巧
撰写这些广告与撰写任何其他类型的广告文案并没有什么不同。专注于关键字，尽可能使用 CTA，并在资产之间区分您的文案，以便您可以测试哪些消息传递能够有效转化潜在客户。

理想情况下，您应该在整个广告中使用三个关键词。注意哪些关键词获得的展示次数最多，并继续完善您的信息以包含这些关键词。

但是，您还应该测试侧重于 CTA 或价值主张而不是关键字的标题和描述，以查看它们的效果。

Google 自适应广告标题截图头条新闻
使用所有可用的标题位置，并撰写独特的标题。标题越独特，效果就越好。使用所有可用的标题位置可让您最大限度地提高测试能力，并更好地了解哪些方法有效。

您还应该使用不同的格式和策略来拆分标题。例如，写一些以关键词为中心的标题，一些包含 CTA 的标题，一些包含价值主张的标题等。同样，这种方法允许您测试消息传递选项并迭代效果良好的消息传递。

描述
Google 自适应广告说明截图
与标题类似，利用所有可用的描述位置，并区分四个选项。利用 CTA、价值主张和不同格式来确定哪些描述效果最佳。但是，描述应以关键字为中心。

如果您无法编写足够的资产来填补所有可用位置，则可以使用 Google 的公式：品牌 + 产品 + 关键字 + 优势。您不必按照此顺序保留变量，但此公式可以帮助您在遇到困难时开发其他资产。

Ironpaper 为什么对这一变化感到兴奋
不断测试和改进是 Ironpaper 方法论的基石。我们一直在积极寻找改进信息传递和策略的方法。

自适应广告提供了一个机会，让您利用 Google 的算法来测试不同的策略、关键字和格式，并找出哪些内容能吸引您的受众。文字广告需要您调查广告的哪个部分对您的受众有吸引力，而 Google 会自动测试不同的资产组合，并向您显示哪些资产获得的展示次数最多。

最终，这使我们能够快速了解​​哪些消息传递效果良好，改进成功的消息传递，并放弃无效的消息传递。自适应广告可减轻您的部分测试工作量，并支持更大规模的测试。

自适应广告可能需要一些时间来适应，但它们的测试功能将帮助采用它们的营销人员更好地理解和吸引目标受众。