年内增加了 66% [3]。
通过平衡媒体组合，品牌可以扩大其目标和接触点。因此，它们满足了不同受众的需求和用途。 2020 年 12 月，Mediametrie//NetRatings 表示，移动设备覆盖了超过 70% 的法国人口，每月有 4400 万独立用户。一种强大的媒体，可用于补充和丰富纸质招股说明书的分发。
另一方面，值得注意的是，要获得这种互补性的好处，仅仅在数字上复制印刷品所做的事情是不够的。将纸质目录原样转换为数字化并不是最佳实践。数字化使得扩展所提供的内容成为可能，并在由于页面尺寸和页数而减少印刷空间的情况下提供额外的内容。例如，虽然家具产品的促销受到纸上空间的限制，但通过数字照片。
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3. 回应立法问题
关于分发无地址广告材料的规定因国家/地区而异。近年来，环境 马其顿 WhatsApp 列表 问题导致立法发生变化。在法国，目前正在讨论中。气候与复原力法案提出了通过 Yes Pub 贴纸选择加入系统。因此，广告材料的分发将被禁止，除非以与电子邮件或短信营销的强制性选择相同的方式将贴纸粘贴到邮箱上。
不过根据OpinionWay对Bonial的调查，75%的法国人支持这项法案。Oui Pub 实验将在地方当局自愿的情况下进行，为期 3 年。它将限制在人口的 10%。
如果纸质招股说明书注定不会消失，那么它必须不断发展以适应用途。因此，广告商必须越来越多地采用360°商业传播，注重媒体的互补性。
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4. 获得敏捷性和商业响应能力
天气、新闻、背景……经销商在不断变化的环境中运营。 2020 年和 2021 年前几个月进一步强化了这一观察结果。健康危机是新的不稳定因素。商店必须关门，然后重新开业，但由于宵禁，各部门都关闭了，这些规则根据地区和星期的不同而变化。对于经销商来说，一场危险的体操开始适应预先准备的商业传播。尤其是印刷格式，需要提前几个月进行固定准备。它有可能与发布时的实际情况不同步。