成為品牌差異化的重
Posted: Tue Dec 24, 2024 10:16 am
在過去的幾十年（和幾個世紀）裡，奢侈品牌不需要為客戶而戰。這個名字是品質、奢華的保證和地位的象徵。今天，情況已大不相同。隨著Zara、H&M等快時尚品牌進入市場，以及設計界的完全自由化，需要額外的時尚或時尚行銷以及更強大的品牌推廣——否則就會失去奢侈品地位。
讓我們澄清一下介紹的背景。假設現在是 1970 年。奢侈品牌有幾個？若只談設計師，有永遠優雅的Chanel、Dior，有愛馬仕開創的小眾，有神仙Cristobal Balenciaga，有大名鼎鼎的Hubert de Givenchy，有法式時尚之王Pierre Balmain，也有可能是狂野小子Paco Rabanne 。除了少數例外，就是這樣。奢侈品世界是有限的、孤立的，是為百分之一的人創造的。
今天情況完全不同了。有一小部分奢侈品牌，甚至有更多小眾奢侈品牌。隨著快時尚連鎖店的到來，以及奢侈品世界的爆炸性和民主化，要脫穎而出並征服從最富有的人擴展到…每個人的目標群體比以往任何時候都更加困難。但有些品牌知道他們在品牌行銷中做了什麼，以下是你可以向他們學習的內容。
獨一無二－提供獨特性
在過去的幾十年裡，頂級設計師，例如上面提到的那些，為顧客量身定制了獨特的衣服。當然，在當今時代這是不可能的，但這並不意味著他們不能為客戶提供少量的獨特性。
例如，路易威登讓您有機會參與運動鞋、鞋子、箱包和手提箱的製作過程。此外，在每家路易威登專賣店，您的 LV 錢包上都可以刻上特殊的銘文——您的名字縮寫。雖然是小事，但意義重大。
勒克斯1
一個小細節，意義重大（來源）
另一方面，一個例子是稍微不那麼奢華的酒精飲料品牌——絕對伏特加。世界著名的伏特加為其客戶提供獨特的瓶子設計和編號。同樣，雖然是一件小事，但它給人一種創造力和與品牌的聯繫感。
對感官的影響可以在很遠的地方聽到
感官品牌（或笨拙地翻譯為感官品牌）已要因素，為已經奢華的品牌增添了額外的奢華。目標是在潛意識層面上建立情感連結。
眾所周知，嗅覺是喜歡某樣東西最有效的方式，一些奢侈品牌也知道這一點。例如，勞斯萊斯透過創造一款帶有桃花心木油、皮革和油香的香水，為購買的每輛新車提供嗅覺體驗——這些香 ig資料庫 調的混合給人一種豪華老式汽車的嗅覺體驗。它們並不是唯一利用嗅覺的品牌。瑞典豪華襯衫製造商伊頓 (Eton) 在其提供的每件產品中都使用了剛洗過的衣物的氣味。
勒克斯2
如果你還買不起的話，你可以想像的氣味（來源）
除了嗅覺之外，有些品牌還利用聽覺，也就是聲音品牌。世界上一些威斯汀酒店都有精心挑選的播放列表，為酒店房間提供聲音背景。
蘋果、三星和Windows等科技品牌在（看似）最簡單的歌曲和音效上花費了大量資金，其目的是進入你的腦海並與該品牌建立情感聯繫。想像一下，走在街上，聽到某人的手機鈴聲 - 您就會知道是蘋果手機還是三星手機！
從不同的角度看奢侈品類別
在談論行銷時，史蒂夫·賈伯斯的名字經常被提及。並且有充分的理由。他是第一個「推銷」這種想法的人，即需要工程學位的技術產品可以成為奢侈的生活方式產品。 iPhone並不是革命性的產品，曾經有過觸控介面的手機，但它呈現給觀眾的方式是革命性的。手機不再是實用的產品，它成為了奢侈品的身份象徵。
讓我們澄清一下介紹的背景。假設現在是 1970 年。奢侈品牌有幾個？若只談設計師，有永遠優雅的Chanel、Dior，有愛馬仕開創的小眾，有神仙Cristobal Balenciaga，有大名鼎鼎的Hubert de Givenchy，有法式時尚之王Pierre Balmain，也有可能是狂野小子Paco Rabanne 。除了少數例外，就是這樣。奢侈品世界是有限的、孤立的，是為百分之一的人創造的。
今天情況完全不同了。有一小部分奢侈品牌，甚至有更多小眾奢侈品牌。隨著快時尚連鎖店的到來，以及奢侈品世界的爆炸性和民主化，要脫穎而出並征服從最富有的人擴展到…每個人的目標群體比以往任何時候都更加困難。但有些品牌知道他們在品牌行銷中做了什麼，以下是你可以向他們學習的內容。
獨一無二－提供獨特性
在過去的幾十年裡，頂級設計師，例如上面提到的那些，為顧客量身定制了獨特的衣服。當然，在當今時代這是不可能的，但這並不意味著他們不能為客戶提供少量的獨特性。
例如，路易威登讓您有機會參與運動鞋、鞋子、箱包和手提箱的製作過程。此外，在每家路易威登專賣店，您的 LV 錢包上都可以刻上特殊的銘文——您的名字縮寫。雖然是小事，但意義重大。
勒克斯1
一個小細節，意義重大（來源）
另一方面，一個例子是稍微不那麼奢華的酒精飲料品牌——絕對伏特加。世界著名的伏特加為其客戶提供獨特的瓶子設計和編號。同樣，雖然是一件小事，但它給人一種創造力和與品牌的聯繫感。
對感官的影響可以在很遠的地方聽到
感官品牌（或笨拙地翻譯為感官品牌）已要因素，為已經奢華的品牌增添了額外的奢華。目標是在潛意識層面上建立情感連結。
眾所周知，嗅覺是喜歡某樣東西最有效的方式，一些奢侈品牌也知道這一點。例如，勞斯萊斯透過創造一款帶有桃花心木油、皮革和油香的香水，為購買的每輛新車提供嗅覺體驗——這些香 ig資料庫 調的混合給人一種豪華老式汽車的嗅覺體驗。它們並不是唯一利用嗅覺的品牌。瑞典豪華襯衫製造商伊頓 (Eton) 在其提供的每件產品中都使用了剛洗過的衣物的氣味。
勒克斯2
如果你還買不起的話，你可以想像的氣味（來源）
除了嗅覺之外，有些品牌還利用聽覺，也就是聲音品牌。世界上一些威斯汀酒店都有精心挑選的播放列表，為酒店房間提供聲音背景。
蘋果、三星和Windows等科技品牌在（看似）最簡單的歌曲和音效上花費了大量資金，其目的是進入你的腦海並與該品牌建立情感聯繫。想像一下，走在街上，聽到某人的手機鈴聲 - 您就會知道是蘋果手機還是三星手機！
從不同的角度看奢侈品類別
在談論行銷時，史蒂夫·賈伯斯的名字經常被提及。並且有充分的理由。他是第一個「推銷」這種想法的人，即需要工程學位的技術產品可以成為奢侈的生活方式產品。 iPhone並不是革命性的產品，曾經有過觸控介面的手機，但它呈現給觀眾的方式是革命性的。手機不再是實用的產品，它成為了奢侈品的身份象徵。