今年已经为营销人员提供了许多机遇和挑战。一方面，营销行业正在受到SERP（搜索引擎结果页面）的不断发展、生成内容（人工智能创建的内容）的兴起，甚至即将到来的经济不确定性的影响。另一方面，营销人员可以通过拥抱这些营销趋势来强化自己的品牌并推动增长。
2023 年最重要的趋势是，互联网将越来越多地被看到和听到，而不是被阅读。近年来，平台的爆炸式增长、内容创建工具的民主化以及内容创作者的激增极大地改变了在线体验。我们研究了这些颠覆如何通过付费媒体、列表管理、本地搜索、内容创建来影响在线体验。等等。简而言之，在线体验从未像现在这样更加直观。营销人员不仅必须了解这一新现实的影响，才能在 2023 年获胜，而且还必须使用人工智能作为实现目标的手段。
SEO变得更加直观，满足用户的需求
更丰富、更直观的 SERP 体验继续直接在搜索结果中满足用户的需求，亚美尼亚材料 通常无需用户访问网站。营销人员应该记住，谷歌的工作从来不是增加网站流量——它的目标是以最有效的方式回答用户的查询。考虑到这一点，视频和其他视觉元素在有机搜索中发挥着越来越重要的作用，因为它们越来越集成到 SERP 中，并对有机性能产生更大的影响。只需看看在 Google 中搜索“鞋子”时不到两年的时间差异：
品牌需要管理和改进其本地列表以保持竞争力
随着SERP变得更加直观，谷歌将需要来自本地企业的更多短视频内容，反过来，通过视频推荐，简短的产品演示和一般视频内容在SERP中获得更好的位置来奖励企业。品牌还需要记住，65% 的 Google 搜索结果为零点击，高于 2019 年的 50% 左右。您无需单击即可找到有关企业的几乎所有信息，如下所示，包括营业时间、地址、评论，甚至可以在本地搜索页面上找到可用产品。仅确保商家信息中的内容准确还不够。品牌需要通过图像、视频等来优化这些内容，以提高转化率。