Новая оценка LinkedIn по контент-маркетингу

[mstlucky0110]

Вы когда-нибудь задумывались, насколько эффективен ваш контент LinkedIn в достижении целевой аудитории? Ну, больше не стоит задаваться вопросами. Гигант социальных сетей внедряет две новые функции, чтобы помочь малому бизнесу улучшить контент-маркетинг.

Одна из функций — это оценка контент-маркетинга, которая количественно определяет эффективность вашего контента. Вторая концепция перечисляет трендовый контент, который поможет вам писать о темах, которые интересны вашей целевой аудитории. (Эти изменения — последние из нескольких, которые LinkedIn внес в последнее время.)

Заинтригованы? Мы думали, что вы можете быть заинтригованы. Вот более подробный обзор каждой из функций и того, как они могут улучшить ваши маркетинговые усилия.

Оценка по контент-маркетингу
Помните школьные табели успеваемости? Ваш учитель поставил вам оценку и написал записку о том, как вы можете улучшить свои результаты в определенных областях. Оценка по контент-маркетингу похожа. Вы получаете оценку, которая представляет собой балл от 1 до 1000, и LinkedIn сообщает вам, как вы можете улучшить польша номера телефонов свои результаты.

Если говорить точнее, ваша оценка основана на том, насколько активно ваш контент вовлечен, что делится на количество активных участников LinkedIn, которых вы хотели бы охватить. Вы можете настроить оценку, чтобы рассмотреть определенные области. Например, вы можете получить оценку только за ваши спонсируемые обновления. Вы также увидите, как ваша оценка складывается с конкурентами, но рейтинг будет анонимным.

Оценка конфиденциальна. Она доступна только вам, что, по словам Стефани Кэтчер, специалиста по социальным сетям в All My Web Needs , имеет решающее значение.

«Тот факт, что рейтинг контент-маркетинга является частным, имеет большое значение», — говорит она. «Это сводит на нет желание играть с системой ради популярности и ставит акцент на производительности.

«Анонимность конкурентов важна для того, чтобы позволить малому бизнесу сосредоточиться на том, как разрабатывать и оптимизировать свой контент, а не на том, как они собираются конкурировать или, что еще хуже, кого им нужно копировать».

По мнению Кэтчера, новый саундтрек — «огромная победа в развитии цифрового контента».

Актуальный контент
Чтобы охватить целевую аудиторию, вам нужно знать, какие темы ее интересуют, верно? LinkedIn предоставит список актуальных тем, которые актуальны для вашей целевой аудитории. Идея «актуальных тем» не нова, Twitter извлек выгоду из этого явления, но список LinkedIn не будет таким широким. Список будет отражать вашу целевую аудиторию, а не аудиторию в целом.

LinkedIn использует алгоритм для оценки тенденций и категоризации контента по 17 000 тем. Результатом является список популярных тем, о которых ваша аудитория захочет читать и с которыми захочет взаимодействовать.

Кэтчер считает, что этот список должен указать владельцам бизнеса правильное направление, но она напоминает всем, что тенденции могут иметь короткий жизненный цикл.

«Использование трендовых тем для руководства разработкой контента настолько хорошо, насколько хорошо вы умеете распознавать жизненный цикл тренда», — говорит она. «Контент должен приносить ценность разговору на каждом этапе. На ранних этапах цикла тренда общие слова допустимы, но по мере ускорения событий контент должен фокусироваться на текущих решениях или будущих фазах тренда».

Немного практики — и вы поймете приливы и отливы тенденций.

Подвох
Мы предсказывали, что LinkedIn станет сайтом, на который можно зайти для контента в этом году, и хотя функции впечатляют, есть подвох. Сейчас эти функции доступны только клиентам LinkedIn Marketing Solution, которые тратят около 20 000 долларов в месяц. Надеемся, что в не столь отдаленном будущем эти функции станут доступны и остальным пользователям LinkedIn.