Surveiller le temps de séjour

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La motivation derrière la mesure est de découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas . La plupart du temps, nous mesurons des choses que nous pensons être des indicateurs de ce que nous souhaitons. Parce que souvent, il est difficile de mesurer ce que l’on veut réellement .»

 

21. Automatisez un rapport personnalisé avec uniquement les mesures spécifiques qui vous intéressent
Mesurer les actions est essentiel pour toute stratégie de marketing de contenu réussie pour le commerce électronique. « Les webmasters devraient uniquement consacrer leur temps à surveiller les indicateurs de préfixe pays bas performance clés . Cela devrait être la base », explique  Annie Cushing .

Cushing parle également de l'importance d'automatiser ce processus : « Lorsqu'il s'agit d'analyse Web, il convient de créer un panel de reporting qui renvoie les données essentielles (de préférence à l'aide d'une API Google Analytics), afin d'aider les utilisateurs clés à voir ce qui se passe. dont ils ont besoin sans effort. Cependant, trop souvent, les spécialistes du marketing n’automatisent pas ce processus et effectuent les mêmes tâches répétitives semaine après semaine, mois après mois.


Pour Avinash Kaushik, le temps d'attente est la mesure la plus importante qui devrait être mesurée dans une stratégie de marketing de contenu pour le commerce électronique, mais elle est souvent négligée : « Le temps d'attente vous indique comment les utilisateurs participent […] I J'utilise les données pour savoir quoi le contenu incite les gens à rester et à lire .

Certaines données importantes que vous pouvez obtenir en mesurant le temps de séjour sont :

Y a-t-il un temps d’attente qui conduit à un taux de conversion plus élevé ?
Est-ce corrélé au partage social ?
La vitesse de la page entraîne-t-elle un temps d'attente plus élevé ou plus faible ?
Le temps d'arrêt me permet-il d'obtenir plus de visites répétées (et d'argent) ?
 

Améliorez-vous
23. Faites-le encore et encore
Pour devenir une très bonne productrice de contenu, Kristina Halvorson recommande :

Découvrez sur quoi vous souhaitez vous concentrer  (recherchez et analysez tout ce qui vous passionne).
Faites-vous un calendrier éditorial .
Prévoyez du temps pour écrire. Honorez-le.
FAIS-LE . Encore et encore. Demandez des retours. C'est tout.
 

24. Retravaillez votre contenu
Ne vous précipitez pas dans autre chose sans voir au préalable toutes les façons dont vous pouvez réutiliser votre contenu . Pour ce faire, Will Critchlow propose quelques conseils :

Concentrez-vous fortement sur le design.
Pensez aux chaînes. Réutilisez les articles de blog, les diaporamas, les vidéos, les e-mails, etc.
Intègre un retour explicite. Référez-vous à la personne qui vous a remboursé (vous réconforterez son ego).