如何在 PPC 营销活动中使用 UTM
Posted: Thu Jan 30, 2025 6:10 am
每当您进行 PPC [按点击付费] 广告活动时，您都想知道它是否充分发挥了潜力，或者您是否做错了什么，对吧？这就是为什么我要尝试向您解释此类活动的分析如何运作。
对于任何拥有网站的公司来说，首要任务是查看它能够自然吸引多少流量，以及如果它开展 PPC 活动，这些来源会带来哪些流量。
如果您已链接 Analytics 和 Adwords 帐户，则无需标记广告活动，但如果您没有链接或 PPC 广告活动不在 Adwords 中，则需要标记这些 URL，以便可以进行更详尽的监控。
如何标记 URL？
最好、最简单的方法，也是大多数企业使用的方法， 罗马尼亚赌博数据 是 Google Analytics URL Builder 工具。使用 URL Builder，您可以轻松地将 UTM 参数添加到 URL，以便您可以在 Google Analytics 中跟踪自定义营销活动。例如; PPC 活动。
从 URL 生成器中，您可以配置 5 个营销活动参数：
utm_source → SOURCE，必填，标识流量来源，google、facebook、email…
utm_medium → MEDIUM，强制，标识流量类型，电子邮件，有机，ppc…
utm_term → TERM，可选，标识关键字，即包含营销活动的 KW
utm_content → CONTENT，可选，当我们使用相同的 URL 进行分段广告、文本 A/B、Facebook 的自然广告或赞助广告等时，通常会使用它。
utm_campaign → NAME，可选，通常用于标识特定产品或促销。
然后，您只需转到分析控制台并检查该 URL 是否有效，为此您必须单击它并实时查看它。
当您选择报告/实时/流量来源并显示以下信息时，您就会知道您所执行的 PPC 营销活动的标记已激活：
PPC 广告活动中的 UTM
现在您知道它有效了，您可以启动您的 PPC 营销活动。
现在，您只需等待结果即可。当您想查看营销活动的进展情况时，请转到“分析”，您将看到营销活动报告。
PPC 广告活动中的 UTM
您配置的 UTM 代码将帮助您在 Google Analytics 中检查哪些通信渠道为您带来了最多的流量。
一旦您的 PPC 广告系列开始运行，Google Analytics（分析）将为您提供有关有多少访问者访问您的目标网页以及来自哪个广告的信息。
PPC 广告活动中的 UTM
你会看到这样的东西：
PPC 广告活动中的 UTM
这样您就可以大致了解哪个社交网络在您的营销活动中效果最好。 但您可能想知道哪个广告产生的潜在客户最多，因此使用术语“广告活动”和“广告活动术语”在 PPC 广告活动中设置 UTM。
提示和建议
可自定义 URL 的主要优点是您的受众可以轻松识别它们。
为了让您可以创建有效的 URL 来帮助您充分利用此功能，我将为您提供一些提示，让我们看看：
将 URL 与您的营销活动内容相匹配
您的 URL 应告诉您的受众点击链接后将前往何处，因此最好使用 PPC 广告系列的主标题对其进行个性化设置。
越短越好
有效的 URL 长度应在 50 到 60 个字符之间。如果您的 URL 超过 60 个字符，请考虑重写。专注于您的关键字和重要信息。
使其清晰易读
您很可能遇到过无法读取的 URL。这些包含特殊字符和数字的长字符串，并且没有明确说明链接将带您到哪里。自定义 URL 时，请使用完整的单词并避免使用无意义的数字或符号。
忽略保留字
您可以考虑通过删除“and”或“the”等保留字来缩短和简化您的网址。这些单词通常对于读者理解 URL 来说并不重要，但是，如果您决定删除它们，则应该考虑 URL 的可读性和长度。
现在，创建可抓取 URL 的最佳实践是什么？
标准命名法
由于每个 URL 都有多个参数，因此结果会有点混乱且难以阅读。这就是为什么我建议使用相同的样式来命名所有内容。
小心你写的东西
任何点击您的链接的人都可以看到参数名称，因此不要编写任何可能危害您的内容。
用小写写
建议您用小写字母编写链接附带的参数。
只创建必要的参数
请记住，您的网址应该很短，参数越少越好。
对于任何拥有网站的公司来说，首要任务是查看它能够自然吸引多少流量，以及如果它开展 PPC 活动，这些来源会带来哪些流量。
如果您已链接 Analytics 和 Adwords 帐户，则无需标记广告活动，但如果您没有链接或 PPC 广告活动不在 Adwords 中，则需要标记这些 URL，以便可以进行更详尽的监控。
如何标记 URL？
最好、最简单的方法，也是大多数企业使用的方法， 罗马尼亚赌博数据 是 Google Analytics URL Builder 工具。使用 URL Builder，您可以轻松地将 UTM 参数添加到 URL，以便您可以在 Google Analytics 中跟踪自定义营销活动。例如; PPC 活动。
从 URL 生成器中，您可以配置 5 个营销活动参数：
utm_source → SOURCE，必填，标识流量来源，google、facebook、email…
utm_medium → MEDIUM，强制，标识流量类型，电子邮件，有机，ppc…
utm_term → TERM，可选，标识关键字，即包含营销活动的 KW
utm_content → CONTENT，可选，当我们使用相同的 URL 进行分段广告、文本 A/B、Facebook 的自然广告或赞助广告等时，通常会使用它。
utm_campaign → NAME，可选，通常用于标识特定产品或促销。
然后，您只需转到分析控制台并检查该 URL 是否有效，为此您必须单击它并实时查看它。
当您选择报告/实时/流量来源并显示以下信息时，您就会知道您所执行的 PPC 营销活动的标记已激活：
PPC 广告活动中的 UTM
现在您知道它有效了，您可以启动您的 PPC 营销活动。
现在，您只需等待结果即可。当您想查看营销活动的进展情况时，请转到“分析”，您将看到营销活动报告。
PPC 广告活动中的 UTM
您配置的 UTM 代码将帮助您在 Google Analytics 中检查哪些通信渠道为您带来了最多的流量。
一旦您的 PPC 广告系列开始运行，Google Analytics（分析）将为您提供有关有多少访问者访问您的目标网页以及来自哪个广告的信息。
PPC 广告活动中的 UTM
你会看到这样的东西：
PPC 广告活动中的 UTM
这样您就可以大致了解哪个社交网络在您的营销活动中效果最好。 但您可能想知道哪个广告产生的潜在客户最多，因此使用术语“广告活动”和“广告活动术语”在 PPC 广告活动中设置 UTM。
提示和建议
可自定义 URL 的主要优点是您的受众可以轻松识别它们。
为了让您可以创建有效的 URL 来帮助您充分利用此功能，我将为您提供一些提示，让我们看看：
将 URL 与您的营销活动内容相匹配
您的 URL 应告诉您的受众点击链接后将前往何处，因此最好使用 PPC 广告系列的主标题对其进行个性化设置。
越短越好
有效的 URL 长度应在 50 到 60 个字符之间。如果您的 URL 超过 60 个字符，请考虑重写。专注于您的关键字和重要信息。
使其清晰易读
您很可能遇到过无法读取的 URL。这些包含特殊字符和数字的长字符串，并且没有明确说明链接将带您到哪里。自定义 URL 时，请使用完整的单词并避免使用无意义的数字或符号。
忽略保留字
您可以考虑通过删除“and”或“the”等保留字来缩短和简化您的网址。这些单词通常对于读者理解 URL 来说并不重要，但是，如果您决定删除它们，则应该考虑 URL 的可读性和长度。
现在，创建可抓取 URL 的最佳实践是什么？
标准命名法
由于每个 URL 都有多个参数，因此结果会有点混乱且难以阅读。这就是为什么我建议使用相同的样式来命名所有内容。
小心你写的东西
任何点击您的链接的人都可以看到参数名称，因此不要编写任何可能危害您的内容。
用小写写
建议您用小写字母编写链接附带的参数。
只创建必要的参数
请记住，您的网址应该很短，参数越少越好。