卡里·戈尔茨坦
PPC
2023 年 6 月 20 日
20230620——利用产品信息流增强您的 Google Discovery 广告—— Cary
发现广告是一款强大的工具，可帮助广告客户在合适的时间向合适的人群推广合适的产品，当他们在手机上浏览 YouTube、Google Discover 和 Gmail 上自己喜欢的内容时，即可看到这些内容。这可以帮助提高品牌曝光度，并吸引那些可能不了解您的品牌和产品的人购买您的产品。
据 Google 称，早期的 Discovery Ad 测试表明，包含产品信息流可使转化率在相似的每次购买成本下提高 45%。
如果您已拥有 Google Merchant Center 产品 Feed，则可以在 Google Discovery Ads 广告系列中使用相同的数据。
发现广告的好处
效率：利用 Google 机器学习来预测用户的兴趣和 哥伦比亚电话号码领先 意图，从而自动显示相关产品，帮助您实现转化率、每次购买费用或广告支出回报率目标。
便捷：无需为每件商品创建单独的广告，只需将您的 Google Discovery 广告系列连接到您现有的 Google Merchant Center 信息流即可。信息流中的图片和产品详情将用作广告的大量创意，这些创意会自动呈现给潜在客户。在浏览其他内容时，这些潜在客户可以点击产品图片，立即转到产品的着陆页获取更多信息并进行购买。
特定产品定位：使用预定义的产品组过滤器有助于创建更有针对性的发现广告，从而提高与受众的相关度。
需要注意的是，您需要设置新的Google Discovery 广告系列以链接到您的 Google Merchant Center 信息流。目前不支持将 Google Merchant Center 信息流添加到现有的 Discovery 广告系列。
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发现广告系列设置最佳实践
带有产品 Feed 的 Google Discovery Ads 有两种广告系列选项：再营销广告系列和潜在客户开发广告系列。
再营销活动：主要关注销售等低漏斗转化目标。
要使用的受众群体：客户匹配和再营销列表都可以帮助您在客户旅程的决策过程中吸引那些已经熟悉您的产品的潜在客户。
勘探活动：更加关注更广泛的参与类型、品牌知名度、网站流量和销售。
使用的受众群体：对于这种方法，建议使用自定义细分和有市场需求的受众群体。还可以启用优化定位来帮助找到更多潜在的新受众群体。需要注意的是，您需要排除已经访问过该网站的先前参与过的客户。
强烈建议包含尽可能多的与您选择的受众相关的产品，以充分利用这一机会。
发现广告创意的最佳实践
带有产品 Feed 的 Discovery Ads 的资产主要来自您的 Google Merchant Center 目录。您的广告级标题和描述将用于更广泛地展示您的整体产品。您还可以创建可选的简介卡。该卡由静态图像（以每种宽高比（16:9、1:1 和 4:5）提供，以获得最完整的覆盖范围）以及着陆页 URL 组成。当您添加简介卡时，当无法显示产品详细信息时，它可能作为替代方案或后备方案出现。
现在，Discovery Ads 可以与您的产品 Feed 数据进行这种额外的集成，现在正是考虑将它们纳入您的 Google Ads 广告计划的最佳时机。无论是利用 Discovery Ads 和产品费用数据进行再营销、潜在客户开发还是两者兼而有之，都可以利用这种有效的方法进一步扩大您的品牌曝光度、吸引新客户、提高网站参与度并最大化您的 Google Ads 效果。