Иерархия используется для направления взгляда читателя к самому важному элементу на странице или слайде. Она показывает им, с чего начать и куда двигаться дальше, используя разные уровни акцентирования. Установить иерархию в типографике вашей презентации продаж просто: просто решите, какие элементы вы хотите, чтобы читатель заметил в первую очередь, и выделите их.
Слайд с временной шкалой, демонстрирующий различные Данные телеграммы Швеции продукты Apple
Как это сделать?
Пропустите толщину: шрифты бывают разной толщины, с распространенными вариациями, включая светлую, среднюю, жирную и сверхжирную. Ключ к отличному дизайну — контраст; тонкие различия в толщине шрифта затрудняют для аудитории заметить контраст между ними. Например, средняя толщина и жирная толщина могут выглядеть недостаточно отчетливо, чтобы контраст был четким. На самом деле может показаться, что вы только что совершили ошибку. Вместо этого сочетайте светлую и жирную или среднюю и сверхжирную толщину шрифта. Попробуйте использовать более толстые толщины для заголовка слайда и заголовков и более легкие толщины для основного текста для большего контраста в вашей презентации продаж.
Двойной размер кегля: хорошее практическое правило при установке размера различных шрифтов на слайде — удвоить или уменьшить кегль кегля вдвое. Например, если вы используете 30 пт. для заголовка слайда, используйте 15 пт. для основного текста. Вы даже можете увеличить/уменьшить кегль кегля в 3 или 4 раза для чего-то более драматичного.
6. Избегайте вертикального текста.
Латинские буквы предназначены для размещения рядом друг с другом, а не друг над другом. Стопки строчных букв особенно неудобны, поскольку верхние (с вертикальной линией, которая выступает над телом буквы, как h, t, l) и нижние (с вертикальной линией, которая выступает под телом буквы, как j, p, y) делают вертикальный интервал неравномерным. Кроме того, из-за разной ширины символов стопки выглядят ненадежными.