2022 年 7 月 1 日 ~
最后更新：2024 年 11 月 5 日
多年来，商业世界一直在发展。营销已今非昔比。如今，营销更加先进，针对性更强。
这意味着营销，尤其是数字营销，已经变得高度以结果为导向。
要理解数字营销分析的重要性，需要大量的数据。
例如，曾经有一段时间，邮购音乐服务很受欢迎。
如今，这些已经被 iTunes 等以技术为中心的创新所取代，音乐家们可以通过 iTunes 以前所未有的方式推广他们的音乐。
几十年前这是不可能的。
无论您经营什么类型的业务，您都需要明白，消费者不再关心您的通用方法。
他们想要从根本上获得个性化的体验。
这就是为什么获得正确的数据分析对于营销人员来说极其重要。
我们生活在信息时代，数据就是新的石油。
即使您经营的是一家小企业， 巴勒斯坦 B2B 潜在客户 您也很有可能遇到过“大数据”这个术语。
作为一家企业，这对您意味着什么？您如何利用数据驱动营销实现最大回报？
数字营销分析的重要性
请记住，对于任何数字营销人员来说，掌握正确的营销数据并知道如何分析它都至关重要。
因为了解您的数字营销分析并有效地使用它们可以彻底改变您的业务。
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总结
数字分析可以让您更全面地了解您的整个营销策略。
创造力是关键——跳出固有的思维模式，这样就更容易掌握正确的数字营销分析数据并加以利用。
如果不将目标与衡量标准相联系，企业就有可能无法得出正确的结论。
从数字营销分析的基础知识开始
在数字时代开展业务的最大优势之一是能够借助数字分析来跟踪和分析结果。
然而，数字分析与我们在Google Analytics工具中看到的简单的网络分析指标不同。
网络分析只是数字分析的一部分。
网络分析更多地关注网站的指标，而数字分析则可以让您更全面地了解整个营销策略。
什么有效，什么无效，从而给你机会改进你的数字营销策略。
它为你提供必要的视野，让你看清你的目标和你的努力是否有回报。
换句话说，就是可操作的见解。这是传统营销无法享受的奢侈，因为根本就没有选择。
无论是运行电子邮件营销活动、Google AdWords 广告系列，还是仅仅分析网站 流量来源。
您可以解读大量信息来了解您的成功率。
在任何领域建立和运营一家成功的企业时，有些要素不仅仅是需要，更是必需。
拥有一个网站是这些要素和关键数据来源之一，因为它已经成为现代营销生态系统不可或缺的一部分。
如果没有合适的网站，您将无法访问关键的分析数据。
这反过来会导致无法恢复的业务损失。
网站的重要性
客户仅通过访问商业网站来联系公司或了解更多信息的日子已经一去不复返了。
如今，人们通过网站与品牌进行交流、查询产品、购买所需产品……
…消费有针对性的相关内容。
商业网站已经成为难以忽视的数字营销工具。
因为它不仅有助于传递信息，还有助于高层的参与。
作为交换，您的企业将获得关键数据和见解，可用于......
增强您自己的营销力度并发展您的业务。
博客评论
对于想要充分利用内容营销的品牌来说，拥有公司博客可能会带来巨大的改变。
在提供价值方面，博客内容可以帮助企业建立品牌、产生自然搜索流量并收集可转化的目标潜在客户。
然而，您可能会忽略的一件事是，博客评论是了解您的受众及其所寻找内容的好方法。
您甚至不需要安装分析插件就可以查看网站访问者对您的内容的反应。
分析评论
当您在博客上发布内容时，您就有机会衡量受众的兴趣。
他们对你的内容有积极的反应吗？还是消极的？
您是否有时候感觉读者的参与度为零？
哪类读者发表的评论最多？
他们是否提出了一些你能回答的深刻问题？
了解数字营销分析不仅仅是查看核心数字。
它还可以通过查看客户行为数据分析并更清楚地了解客户/潜在客户的需求。
例如，如果博客评论中经常提到一些想法。
然后您可能想分析它们，看看是否有适合您的内容。
当谈到数据收集和了解客户时，创造力是关键。
因此，你可以超越评论，看看你的博客文章获得了多少分享。
跳出固有的思维模式，掌握正确的数字营销分析数据并使用它会变得更容易。
谷歌分析
说到数字营销分析，有几样东西为其奠定了基础。其中之一就是Google Analytics。
您从 Google Analytics 中获得的洞察力可能不是太广泛。
但它确实为理解数据和阐释数据指明了方向。
尽管有许多不同类型的实时数据收集工具（包括高级和基本工具），但很少有像 Google Analytics 一样强大的。
这正是它成为一种常用数据收集方法的原因。
数字营销分析
Google Analytics 的优点在于它提供的工具集与其他工具集不同。
无论您是新手还是专家。
您可以查看其中的数据，不仅可以了解目标人群，还可以找出与他们联系的最佳方式。
现在，如果您是 Google Analytics 新手，该平台可能看起来并不像听起来那么简单。
您访问的数据可能会特别多，乍一看可能会有点令人困惑。
不过，考虑到您的网站还不算太老，您可以做一些表面层面的评估来了解他们的客户需求……
...借助一些基本指标，您可以了解您网站的性能。
或者如果分析数据不是你的强项。
然后，您可以随时聘请一家可靠的数字营销公司 来帮助您了解数据告诉您什么以及如何处理。
仪表板指标
了解您网站的性能首先要查看应用程序仪表板上显示的关键指标。
它可以让您鸟瞰您的网站是如何发展的，并且让您对如何提高您的网站数量有一个基本的了解。
在仪表板上看到的所有统计数据中，有三个特别值得关注：
每次访问的页数
该指标可让您了解平均每个访问者在离开之前浏览了您网站的多少页面。
您的目标应该是通过改进内容和现场价值来增加此页面浏览量。
通过保持网站内容的相关性和高质量，您应该会看到较高的数字。
平均访问时长
当有人访问您的网站时，他们基本上是在寻找他们感兴趣的东西。
无论是有关您的产品的更多信息，还是与您的行业相关的内容。
增加这个数字应该列在你的每日待办事项清单上，因为数字较低表明你没有为访问者提供足够的价值。
让访问者在您的网站上花费更多时间会直接影响您的业务量。
跳出率
人们可能会从不同的入口点进入您的网站或登录页面。他们可能会找到您的主页或博客文章。
但是一旦他们找到您的网站，您的工作就是确保他们进一步探索并采取一些行动。
跳出率显示的是仅访问一个页面后离开您网站的人数百分比。
但跳出率高并不一定是坏事。
您应该通过改进网站的内部导航和提供更好的内容来降低这一成本。
通过查看我们上面讨论的三个指标。
您可以详细了解访问者如何与您的网站互动，以及是否有可以改进的地方以使其更具吸引力。
浏览次数最多的页面
通过分析“浏览次数最多的页面”指标，您可以轻松了解目标受众的想法，并找出最吸引他们的内容。
它消除了猜测，让您清楚地了解您应该关注的主题或主题。
例如，您可能认为某个特定内容将对您的网站访问者有帮助。
但当你查看最多浏览页面指标时，你会发现事实并非如此。
因此，无论您是想为您的博客集思广益提出新主题，还是想了解哪种产品最能吸引您的访客。
浏览次数最多的页面指标是一个很好的起点。
页面退出率
这个指标可以让您清楚了解哪些页面表现不佳。
因为当您的访问者离开页面时，这意味着他们无法找到他们想要的内容。
通过访问最常访问的页面列表，您将知道需要进行哪些改进以增强网站的整体用户体验。
页面退出率
例如，如果您发现您的某个产品销售页面的退出率很高。
然后您可能需要调整销售文案或查看是否存在任何技术问题。
否则您的网站的转化率可能会受到影响。
如果退出率在 75% 到 100% 之间，那么肯定存在问题，需要进行分析。
请记住，通过数字营销分析取得成功的关键是尝试寻找竞争对手可能没有注意到的领域。
引荐网站
除非你是一个像 Facebook 和 Reddit 这样的热门网站，否则你不会有大量的输入流量涌入。
换句话说，大多数访问者都是在另一个网站上找到并点击链接后来到您的网站的。
您的引荐流量可以告诉您很多有关链接到您的网站类型以及他们向您发送什么类型的流量的信息。
顺便说一句，这也是创建高质量内容的另一个原因，以便越来越多的相关网站链接到您。
数字营销分析
当你清楚地知道你的引荐网站是谁时，你就会知道他们为什么要链接到你。这可以帮助你实现两个重要目标：
您将能够根据接收最多引荐流量的页面创建内容。
您将会了解要联系哪种类型的链接伙伴并与之建立链接关系。
例如，如果您发现您所在行业的某个博客（流量不错）正在反复链接到您的网站作为资源。
您将在您的统计数据中了解到这一点。
之后，您可以通过在他们的博客上请求更好的上下文链接来将您的关系提升到一个新的水平。
了解您的引荐网站是理解您的整体数字营销分析的重要部分。
数字分析与数字营销分析之间的区别
如果您认为企业在分析其绩效时缺乏数据，那您就错了。
事实上，可供研究的数据点太多了，可能会让人感到困惑，尤其是对于新企业而言。
因此，问题不在于数据不足。真正的问题是大多数企业未能分析正确的数据。
他们不清楚应该关注哪些数据才能改善结果。这主要有三个常见原因：
有目标，但不知道如何将其与现有的数字/统计数据相匹配。
如果不将目标与衡量标准相联系，企业就有可能无法得出正确的结论。
没有完全理解必要的各种数据点。
为了真正充分利用您的数字营销分析，了解某些数据点的测量方法及其计算方式至关重要。
试图通过仅关注某些数据点来降低或简化重要的分析。
如果您的品牌想要通过数字营销取得成功，就需要正确衡量每个活动的营销绩效及其有效性。
因为当您清楚了解您的营销活动所产生的投资回报率时，您就会知道要关注什么方法/策略。
对于所有无法使用正确数据的企业来说，这将继续是一个挑战。
每个数字营销人员都需要了解超越跳出率和独立访客等数字分析数据的知识。
毫无疑问，您的分析始终从我们上面讨论的基本网络分析开始。
然而，您的企业需要处理丰富的数据才能真正了解您的营销活动是否能够产生转化的原因。
分析表面级别的网络分析指标只是第一步。
下一步是深入了解，以便您了解客户的旅程是什么样的以及如何改善您的销售渠道。
数字营销分析可以让您详细全面地了解您的营销工作进展情况。
它可以让您深入了解如何改进才能从营销中获得实际成果。