因此，调查有关什么是“淡化”的一切都很重要。最重要的是，越来越多的品牌在其在线营销策略中使用它。因为，像任何学科一样，它有其好处。但它的缺点也很明显，当谈到什么是“温和”时，这些缺点似乎占据了上风。
理解什么是平淡的关键
首先，blanding的概念来源于英文“ bland ”，意思是平淡无奇、虚无缥缈、缺乏自己的个性。正如你所看到的，从它的名字来看，它带有贬义的解释，倾向于强调消极的一面。
事实上，这个术语是由Thierry Brunfaut和Tom Greenwood在 Fast Company 发表的一篇文章中创造的。两位记者以“年度最热门的品牌趋势也是最糟糕的”为题创造了这个新词，以根据当下趋势的步伐来定义品牌一代。
布伦福特本人在题为“布兰丁，或品牌悖论”的帖子中继续解释什么是布兰丁。用他自己的话来说，“重点是差异化；根据定义，这就是品牌。这正是为什么我对当前流行的“淡化”（我所说的“淡化”）感到如此困惑——品牌设计根本不是为了脱颖而出，而是为了融入其中。总之，结果是平淡无奇的«。
也就是说，“重点是差异化；根据定义，这就是品牌。这正是为什么我对当前流行的所谓“平庸”感到如此困惑：品牌设计不是为了脱颖而出，而是为了融入其中。总之，结果是软的。”
品牌化与品牌化
这一评估是否意味着软品牌就是那些实施不良品牌的品牌？未必。随着他 99 英亩数据 100,000 套餐 们的成功和错误，许多品牌都在努力打造自己的品牌。然而，无论他们做得多么糟糕，他们都不会采取温和的做法。
根据维基百科的含义，品牌是“ 通过对与识别品牌的名称和/或符号（徽标）直接或间接相关的全部资产进行战略管理来创建和建立品牌的过程”。
因此，品牌的目标是建立和管理公司的品牌形象。品牌塑造是品牌塑造的一种。当然，在这种情况下，品牌化就是品牌化，但只是追随行业的趋势。这样，品牌就成为这些趋势的受害者。
因此，正如显示一些最知名时尚品牌形象重新定义的标题图片所示，越来越多的徽标具有相同的风格，使用相同的排版。
温和化的典型例子
要了解 Brunfaut 和 Greenwood 所指的淡化是什么，看看产生趋势的特定活动是很有趣的。其他品牌也屈服于此，不可避免地落入品牌的魔爪。
2018年夏天，运动品牌耐克推出了“ Unstoppable Together ”活动。在其中，他关注的是正在引领一场革命的女性赋权。通过这种方式，耐克将这一价值添加到构成其品牌的原则中。
由于该品牌的影响力，产生了其他品牌迅速加入的趋势。因此，类似的活动开始出现，复制相同的信息。
可以说，这些 其他品牌都是当下潮流的受害者。他们开始练习什么是温和。对于一些人来说，与这种类型的趋势联系在一起是积极的。相反，对于其他人来说，将品牌的演变留给出现的趋势的总和会扭曲品牌本身的本质。