广告交易平台是指在线市场，广告空间在这里进行经纪和拍卖。发布商（网站和博客运营商）提供广告空间以获利。商家（广告商、营销人员和广告网络）可以购买此广告空间以放置他们的广告材料，例如横幅广告、富媒体广告和视频广告。
销售基于一个自动化流程，根据供需情况实时计算广告空间和库存的价格。这被称为实时竞价或实时广告。其原理类似于拍卖：商家可以竞标特定数量的广告展示空间。然后，出价最高的人的广告材料将被展示一次。
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内容
1 历史
2 功能
3 优点/缺点
4 广告交易提供商示例
5 网络营销的重要性
6 参考文献
7 个 网页链接
历史
广告交易平台的出现是广告市场发展的结果：随着越来越多的广告网络进入市场，广告流程变得越来越复杂和不明确。出价者多于客户。不同的广告网络在没有其他人可卖给时，会部分地相互出售广告空间。人们也因此谈到所谓的“Run on Network”活动来描述这种额外的空间。
这导致每个广告网络的佣金增加，广告空间销售的时间间隔增加，销售过程也变得更加复杂。这反过来又导致了市场的发展，这些市场将不同的广告网络捆绑在一起，同时构成了广告商和出版商的中央接入点。通过实 求职者数据库的组成部分 时竞价等技术（谷歌仍在付费搜索中使用这种技术），广告交易平台成为了拍卖场，为出版商优化定价（收益优化），并让广告商能够接触到不同的广告空间提供商。[1]
功能
广告交易平台基本上是广告展示的集合。发布商以展示的形式将其库存输入系统。这被称为供应方平台 (SSP)：在这里，提供商使用一个系统，该系统随后与另一个称为需求方平台 (DSP) 的子系统连接。如果用户访问具有一定数量广告空间的网站，提供商 (SSP) 和购买者 (DSP) 之间就会发起通信，以显示适当的广告。这仅需几毫秒，用户不会注意到任何事情。
因此，商家或广告商会选择特定的展示次数，然后下一步购买。从技术上讲，他们通过指定系统在广告显示前检查的不同标准来提前获得这些展示次数。为此，他们使用需求方平台。该平台与供应方平台交换不同类型的信息，例如广告空间的内容类别、每次展示的用户 ID 或其他定位和重新定位数据。DSP 检查标准并确定哪个广告最适合目标群体，因此成功率最高。
然后，DSP 提交广告位竞价。SSP 收到这些竞价并确定最高出价者。相应的广告则显示在用户访问的网站上。实时竞价过程只需几毫秒，以便尽快向用户显示广告。平均而言，通信的第一部分和最后一部分之间仅相隔约 100 毫秒。[2]
优点/缺点
与广告网络不同，广告交易平台并不处理商家无法控制的多个网站上的捆绑广告空间。它涉及可扩展的值，例如广告展示次数或 CPT（每千次展示费用）。在这里，商家可以选择特定的广告资源。广告资源是指用作某个发布商的价格计算基础的值。在大多数情况下，以单个展示次数作为基础。
因此，广告交易平台原则上提高了透明度：广告位的价格与平台以展示次数或类似关键绩效指标 ( KPI ) 的形式计算的 [范围] 直接相关。此外，这些值是实时计算的。广告位的价格在几毫秒内确定，其中利益相关者一方面给出最低和最高价格，另一方面使用算法进行计算。这些算法将提供商与购买者联系起来，并通过技术查询确定拍卖价格。[3]
在某些情况下，算法还包含定位策略。这允许不同的方法对可能的竞价策略产生直接影响。因此，根据目标群体的定义以及尽可能多的目标群体数据的可用性，可以出现不同的竞价策略。
一个选择：
预先定位：这涉及提出不同的标准来预先选择实时竞价。广告库存、移动设备、国家和语言的部分可以在此包括或排除。
受众定位：使用不同的属性，例如社会人口统计数据或用户的搜索意图，来使广告适应目标群体。
上下文定位：此处的目标是使广告内容适应上下文——网站。
语义定位：上下文适应其他数据，例如常用的搜索词或搜索趋势。
社交和 CRM 定位：资料被用作数据库，例如 CRM 系统中的客户数据库。
重新定位：当用户多次访问某个网站时，广告内容会针对第二次访问进行相应的优化。
广告交易提供商示例
双击广告交易平台（谷歌）
微软广告交易平台
Right Media Exchange（雅虎）
OpenX
卢比肯项目
应用
在线营销的重要性
广告交易平台是实时广告的参与者。在美国，这一趋势正在逐渐取代传统的展示广告。由于广告交易平台代表了广告网络的一定发展，因此它们为发布商提供了博客和网站货币化的最高收益。它们也为商家和广告商带来了利润：由于有不同的定位选项，广告可以直接适应不同的目标群体，并且广告空间的出价得到优化。
这些为公司提供了新的广告选择，尤其是与 RTB 等不同技术和大数据领域的应用程序（例如数据管理平台，简称 DMP）相结合时。然而，这些复杂的关系需要数字媒体的专业知识和好奇心。在德国，这个主题仍然相对年轻。只有少数媒体机构在其产品组合中拥有实时竞价和广告交易。