电子邮件营销仍然是吸引受众、提高参与度和促成更多购买的最经济有效的方式之一。事实上，在 2022 年，59% 的受访者表示营销电子邮件影响了他们的购买，50% 的人每月至少通过营销电子邮件购买一次。
那么，如何提高电子邮件营销的投资回报率并保持较高的参与度呢？现在，我们都知道细分和自动化的重要性，所以今天我们将探讨实施成功的电子邮件营销策略的 5 个鲜为人知的秘密。
1. 活动管理
虽然这不是营销中最有创意的一面，但管理营销活动对于电子邮件营销的健康和有效性至关重要。这意味着审查您的所有营销活动，并确保您的自动化运行顺畅、链接有效、受众准确等。通过这样做，营销人员可以主动监督和监控他们的营销活动，以确保达到绩效指标。
您在电子邮件营销上每花费 1 美元，平均可获得 40 美元的回报。- Oberlo，2022 年
2. 审核现有数据
至少每季度审核一次现有数据很重要，以确保您拥有 阿富汗电话号码列表 最新的客户信息。这包括查找任何错误、重复、位置更改、电子邮件地址等。如果没有最准确的数据，就不可能与客户一对一沟通，也不可能让他们的品牌体验个性化和相关。如果您发现数据中存在任何差距，您可以开始与员工一起解决数据收集问题。
80% 的客户更有可能因为个性化而进行购买。- Litmus，2021 年
3. 网络跟踪启用
网络跟踪为更多细分机会打开了大门。例如，它使您能够识别并联系那些浏览您的网站但未进行购买的用户。根据他们的浏览历史记录，您可以推断出客户对特定商品和相关产品的兴趣，只要沟通得当，他们就有可能购买这些商品和相关产品。
这是建立放弃浏览活动的最佳时机——您可以设置个性化的自动电子邮件，鼓励买家返回您的网站并进行购买。一项研究发现，这种行为细分的打开率比传统电子邮件高出 80.9%，点击率高出 50.5%。在构建此活动时，请务必使用 UTM 参数（您可以添加到链接中的一小段代码，用于跟踪来自特定来源的点击次数和流量），以便您可以详细查看效果。
4. 不要过度沟通
电子邮件营销的总体目标是保持较高的参与度和较低的退订率。仅在与客户相关且对客户有价值时才与他们沟通，而不是仅仅为了沟通而发送电子邮件。如果您沟通过度，客户会开始觉得自己只是列表中的另一个数字，并且更有可能退订。相反，您需要在营销活动中使用细分和个性化来维持客户信任并提高留存率。
49% 的消费者表示，他们希望每周收到自己喜欢的品牌的促销电子邮件。– Statista，2022 年
5. 监控绩效并调整策略
在持续监控广告系列时，您可以根据收集到的指标调整策略。这是一个持续的迭代过程，可以让您与那些设置好策略后就忘记的人区分开来。UTM 跟踪就是一个例子，它可以增强对广告系列效果的了解，并让您了解哪些广告系列效果不佳或超出预期。在监控广告系列成功时，需要考虑几个关键指标，包括：
开仓利率
点击率
转化率
收入归属
当您可以跟踪结果时，数据驱动的电子邮件营销效果最显著。借助合适的工具，您可以通过复杂的报告功能轻松查看这些指标，从而帮助您优化营销支出、跟踪销售和参与度，并根据每个营销活动确定对投资回报率的影响。